Co robi specjalista PPC?

Specjalista pay per click, zwany też potocznie specjalistą PPC, to osoba, która specjalizuje się w zarządzaniu kampaniami reklamowymi w Internecie. W szczególności osoba wyznaczona do pracy w tym charakterze pomaga tworzyć nowe kampanie medialne i nadzoruje istniejące, wykonując takie zadania, jak testy podziału, analizowanie optymalizacji słów kluczowych i analizowanie innych danych w celu zminimalizowania całkowitego kosztu kliknięcia kampanii internetowej. Specjalista PPC może pracować jako pracownik firmy, ale duży odsetek osób pracujących w tej dziedzinie decyduje się na pracę jako niezależny specjalista lub konsultant, a wiele osób pracuje z wieloma klientami w danym momencie.

Odnoszący sukcesy specjaliści PPC zazwyczaj mają silne umiejętności analityczne i są w stanie odszyfrować skomplikowane dane ujawniające interakcje odwiedzających witrynę lub bloga z reklamami wyświetlanymi na tych witrynach. Informacje te są przydatne w planowaniu i ogólnej realizacji internetowych kampanii reklamowych. Podczas gdy wielu webmasterów próbuje samodzielnie analizować takie dane, inni wolą zlecić takie zadania specjalistom pay per click, którzy mają duże doświadczenie w tej dziedzinie.

Oprócz silnych umiejętności analitycznych specjalista PPC musi być bardzo biegły w matematyce, a także posiadać umiejętność identyfikowania przyszłych trendów. Podczas gdy wielu specjalistów nie posiada formalnego wykształcenia w tej dziedzinie i dyplom nie zawsze jest wymagany, aby uzyskać dostęp do stanowisk specjalistów PPC, większość doświadczonych specjalistów ma szerokie doświadczenie w optymalizacji wyszukiwarek i marketingu afiliacyjnym oraz przestudiowała sposoby, w jakie różne działają wyszukiwarki. Dobry specjalista nie tylko dostrzega przyszłe trendy w wyszukiwarkach czy konsumenckich, ale jest w stanie dobrze dostosować się do różnych nowych trendów, aby zapewnić ogólny sukces unikalnych kampanii reklamowych.

W trakcie trwania danej kampanii specjalista PPC przeprowadzi rzetelne badanie słów kluczowych, przeanalizuje skuteczność istniejących słów kluczowych używanych na stronie oraz w razie potrzeby dokona zmian poprzez dodanie lub usunięcie nowych słów lub wyszukiwanych haseł. Specjalista będzie również pracował nad stworzeniem skutecznej strony docelowej, która ma przyciągnąć odwiedzających do określonych działań, takich jak klikanie reklam lub kupowanie produktów partnerskich. Aby określić skuteczność tych działań, specjalista przeprowadzi również szereg testów, aby odkryć, które metody i strategie sprawdzają się najlepiej, a które należy zmienić, aby zoptymalizować ogólną skuteczność witryny.