Urządzenie marketingowe Bluetooth to stacjonarne urządzenie, które wysyła teksty marketingowe lub obrazy do pobliskich telefonów komórkowych obsługujących technologię Bluetooth. Użytkownik telefonu komórkowego może albo zignorować lub zaakceptować przychodzącą wiadomość, albo wyłączyć funkcję Bluetooth, aby nie otrzymywać dalszych komunikatów. Urządzenie marketingowe Bluetooth umożliwia firmom reklamowanie się lokalnie na urządzeniach znajdujących się w zasięgu jego sygnału. Niektóre zastosowania tego urządzenia obejmują wysyłanie ofert promocyjnych, ogłoszeń produktów lub powiadomień o specjalnych wydarzeniach. Użytkownicy, którzy uważają, że urządzenie marketingowe Bluetooth emituje spam, mogą wyłączyć tryb „wykrywania” na swoich telefonach, aby nie otrzymywać dalszych wiadomości.
Zastosowania urządzeń marketingowych wykorzystujących technologię Bluetooth obejmują oferowanie użytkownikom telefonów komórkowych obsługujących technologię Bluetooth specjalnych ofert, informowanie ich o dostępności nowych produktów lub informowanie ich o zbliżającym się wydarzeniu. Niektóre firmy używają go również do wysyłania bezpłatnych aplikacji, wygaszaczy ekranu lub dzwonków jako narzędzi promocyjnych. Lokalne firmy zwykle odnoszą największe korzyści z tego rodzaju marketingu, ponieważ sygnały mogą być wysyłane tylko do użytkowników znajdujących się w pobliżu urządzenia. Chociaż telefony komórkowe są zwykle głównym celem tych reklam, komputery, laptopy i inne urządzenia elektroniczne obsługujące technologię Bluetooth również mogą odbierać sygnał.
Specyfikacje każdego urządzenia marketingowego Bluetooth różnią się w zależności od marki i modelu, ale istnieją pewne standardowe funkcje. Jeśli urządzenie wymaga parowania, użytkownik będzie musiał wykonać dodatkowe czynności w celu wyświetlenia reklamy. Reklamy nie są przechowywane na telefonie komórkowym, a częstotliwość wysyłania wiadomości może być ograniczona. Urządzenie powinno być w stanie rozpoznać, czy telefon komórkowy jest zarejestrowany do odbierania wiadomości marketingowych Bluetooth.
Popularność korzystania z urządzeń marketingowych wykorzystujących technologię Bluetooth rośnie, ponieważ telefony komórkowe obsługujące technologię Bluetooth zyskują udział w rynku. Nie osiągnięto jeszcze pełnego potencjału tego rodzaju marketingu, ponieważ jest on wciąż stosunkowo nowy. Agencje reklamowe i firmy stale opracowują nowe zastosowania tego typu reklamy, takie jak nadawanie ograniczonej czasowo oferty tylko tym, którzy otrzymują wiadomość.
Spamowanie jest jednym z głównych problemów związanych z rosnącą popularnością urządzeń marketingowych Bluetooth. Potencjał nadużyć ze strony marketerów jest wysoki, a tolerancja na spam w przypadku użytkowników mobilnych jest niska. Mimo że urządzenia mobilne zazwyczaj mają możliwość uniknięcia wykrycia, użytkownicy mogą chcieć większość wiadomości i chcą tylko uniknąć wykrycia przez urządzenia spamujące. Niektóre urządzenia marketingowe Bluetooth sprawdzają, czy wiadomość została już wysłana do urządzenia przed podjęciem nowej próby, co ogranicza użytkownikom możliwość otrzymywania zduplikowanych wiadomości podczas przechodzenia przez obszary.