Co to są fuzje i przejęcia mediów?

Konsolidacja jest nieuniknioną funkcją rynków kapitałowych, a czasami konkretna branża przechodzi okres intensywnych transakcji. Fuzje i przejęcia mediów mają miejsce w różnych segmentach branży medialnej, w tym w technologii mobilnej, rozrywce telewizyjnej, publikacji online i innych. Kiedy jedna firma medialna kupuje inną i integruje tę firmę ze swoją własną, transakcja jest fuzją lub przejęciem. Niektóre fuzje i przejęcia mediów są przyjazne, podczas gdy inne są uważane za wrogie, w zależności od chęci spółki docelowej do przejęcia.

Fuzje i przejęcia mediów mogą być dokonywane jako transakcje strategiczne, tak aby obie firmy wniosły coś równego lub podobnego do stołu. Połączenie tych dwóch podmiotów stworzy jeden większy konglomerat, który może być bardziej konkurencyjny. Powinny istnieć synergie między dwiema firmami medialnymi, tak aby każda firma w jakiś sposób uzupełniała się nawzajem. W tego typu transakcjach ani firma medialna nie jest w niebezpieczeństwie, ani nie stosuje modelu biznesowego, który staje się przestarzały.

Jeśli podmiot zajmujący się tradycyjnymi mediami, taki jak firma zajmująca się rozrywką telewizyjną, rozszerza się, aby przejąć nowy biznes medialny, taki jak przedsięwzięcie online, integracja może być mniej płynna. Ponieważ media wciąż ewoluują, tradycyjne firmy mogą próbować rozwijać się poprzez przejęcia zamiast inwestować w rozwój organiczny lub wewnętrzny. Jeśli z jakiegoś powodu te dwa biznesy nie pasują do siebie lub nowo nabyty biznes nie generuje oczekiwanych przychodów, nabywca może go następnie wydzielić lub sprzedać. Tak było w przypadku giganta rozrywki Time Warner i firmy internetowej AOL w 2009 roku.

Ponieważ niektóre technologie medialne wychodzą z mody, w przypadku fuzji i przejęć mediów dochodzi do trudnych transakcji. Kiedy model biznesowy firmy medialnej zawodzi z powodu nowszych technologii, które wypierają tradycyjne media, wartość firmy w trudnej sytuacji spada. Cena akcji spada, a przychody zaczynają spadać. Jeśli firma zajmująca się nowymi mediami dostrzega wartość w działalności podmiotu z tradycyjnych mediów, czy to w zespole zarządzającym, czy w treściach, które są tworzone pomimo używania medium, może rozważyć transakcję trudną. W przypadku fuzji i przejęć mediów w trudnej sytuacji nabywca jest bardziej skłonny do zakupu aktywów lub firmy po okazyjnej cenie, a firma docelowa zwiększa swoje szanse na uzyskanie wartości.

Firmy private equity mogą uczestniczyć w fuzjach i przejęciach mediów. Firma private equity to podmiot zarządzający aktywami, który koncentruje się na budowaniu portfela poprzez kupowanie firm znajdujących się w trudnej sytuacji, obracanie biznesu i sprzedaż firmy w przyszłości. Kiedy sektory branży medialnej osiągają gorsze wyniki, sektory te stają się atrakcyjnymi celami przejmowania mediów przez firmy private equity.