Skłonienie kogoś do przeczytania twojego pisma to jedno, ale przekonanie kogoś, kto uwierzy w twoje słowa, to coś innego. A samo mówienie prawdy nie wystarczy, jak wynika z prostego badania przeprowadzonego przez znanego dokumentalisty Errola Morrisa. Dzięki temu, że ludzie czytali fragment książki w różnych czcionkach, Morris odkrył, że czytelnicy są znacznie bardziej skłonni uwierzyć w coś napisane krojem pisma Baskerville niż w którąkolwiek z pozostałych pięciu czcionek, których używał. Morris zapożyczył fragment z Początku nieskończoności autorstwa fizyka Davida Deutscha i zastosował program, który po każdym otwarciu pokazywał ten fragment inną czcionką. Czytelników następnie zapytano, czy zgadzają się z tym, co mówi fragment. Nie powiedziano im, że wszyscy widzą ten sam fragment w różnych czcionkach, ale poproszono ich tylko o określenie, na ile jest godny zaufania. Co zaskakujące, wyraźna większość zaufała fragmentowi, który został napisany pismem Baskerville. Dla przypomnienia, Comic Sans był uważany za najmniej godny zaufania krój pisma.
Fakty dotyczące czcionek:
Deklaracja Niepodległości Stanów Zjednoczonych została wydrukowana w Caslon, popularnym brytyjskim kroju pisma.
Czcionka Helvetica została stworzona w Szwajcarii; Helvetica to łacińska nazwa Szwajcarii.
Co najmniej jedno badanie wykazało, że klienci zakładają, że szefowie kuchni mają większe umiejętności, jeśli ich menu jest drukowane fantazyjnymi czcionkami.