Briefy kreatywne są wykorzystywane przez agencje projektowe i reklamowe do ustalenia wizji klienta na projekt artystyczny. Projekt zazwyczaj wpływa na rozwój marki firmy lub marki jednego z jej produktów lub usług. W konsekwencji istnieje zależność pomiędzy brandingiem a briefami kreatywnymi, gdzie brief napędza rozwój elementów składowych marki.
Marka firmy jest prawdopodobnie jej najważniejszą wartością niematerialną. W ten sposób konsumenci odróżniają produkty firmy od produktów konkurencji. Rozpoznawalność marki przenosi produkty firmy ze sfery generycznej do godnej pozazdroszczenia domeny lojalności klienta opartej na reputacji i ustalonym standardzie. Istnieje wiele elementów marki firmy, w tym nazwa, logo i slogan, które są często opracowywane we współpracy z wewnętrznymi lub zewnętrznymi profesjonalistami artystycznymi, których zadaniem jest przekształcenie wizji zarządzania i skrystalizowanie jej w namacalne wyrażenia w różnych lub głoska bezdźwięczna.
Briefy kreatywne to narzędzia używane przez profesjonalistów artystycznych, które umożliwiają klientom szczegółowe zdefiniowanie ich wizji. Jest to zazwyczaj seria pytań, które mają na celu zmuszenie klienta do wyrażenia swoich oczekiwań w słowa. Brief kreatywny nadaje artyście kierunek, który zapewnia, że efekt pracy artysty będzie zgodny z myśleniem klienta.
Związek między brandingiem a kreatywnymi briefami jest prosty. Briefy kreatywne są zwykle wykorzystywane do rozwijania wszystkich aspektów marki. Korzystanie z briefu zapewnia poziom spójności, który wykracza poza artystyczną wariancję. Bez względu na to, ilu artystów pracuje nad komponentami marki w czasie, brief pozwala firmie kontrolować pewne aspekty efektu końcowego. Na przykład brief zazwyczaj informuje niedawno zatrudnionego kreatywnego specjalistę o dokładnych kolorach użytych w logo firmy, aby można było stworzyć spójną prezentację na stronie internetowej.
Branding i kreatywne briefy mają również wzajemną relację pod względem profesjonalizmu. Im lepszy brief kreatywny, tym większe prawdopodobieństwo, że klient otrzyma pracę na najwyższym poziomie. Briefy kreatywne działają bardzo podobnie jak mapy drogowe projektów, określające wizję i oczekiwania. Bardziej przejrzysta mapa z lepszymi wskazówkami prowadzi firmę do celu szybciej i bez wysiłku.
Jest wiele firm, zwłaszcza małych, które nie używają tego typu narzędzi do napędzania procesu twórczego. Dlatego związek między brandingiem a kreatywnymi briefami nie jest absolutny. Kierownictwo może zlecić wysokiej jakości prace nad brandingiem na podstawie instrukcji ustnych i ogólnych wskazówek. Często właściciel firmy nie jest w stanie przedstawić wizji lub nie ma na myśli konkretnej wizji. W takich przypadkach artysta ma szerokie pole do burzy mózgów, dopóki coś nie przyciągnie klienta.