Niektóre marki produktów, które są dostępne tylko w określonym sklepie, zwykle w sieciowym, nazywane są markami sklepowymi. Produkty marki sklepowej są często dostępne po obniżonej cenie i są popularne wśród tych, którzy starają się ograniczyć wydatki do minimum. W niektórych sklepach mogą stanowić nawet 40-50 procent całkowitej sprzedaży i mogą być od 15 do 50 procent tańsze niż produkty marki krajowej.
Marki sklepowe są zwykle zbliżone jakością do produktów markowych, chociaż niektóre produkty spożywcze mogą być nieco gorszej jakości. Produkty papierowe i osobiste zwykle sprawdzają się równie dobrze, jeśli nie lepiej, niż produkty markowe. Opakowania produktów marki sklepowej są zwykle bardzo podobne do produktów markowych, przy czym oba produkty są często używane w tych samych kolorach. Sklepy często umieszczają swoją markę sklepu na półkach tuż obok produktu o porównywalnej nazwie, zachęcając kupujących do szybkiego i łatwego porównania cen i składników obu produktów.
Producenci markowych produktów są bardzo często producentami podobnych produktów markowych sklepów. Składniki mogą być nawet bardzo podobne. Nie musi to oznaczać, że receptury obu produktów są takie same. W pozostałych przypadkach produkty mogą być wykonane indywidualnie przez zakład produkcyjny należący do samej sieci sklepów. Porównując listy składników produktów marek krajowych i sklepowych, konsumenci mogą zdecydować, jak bardzo te dwa produkty są do siebie podobne i czy różnica w cenie jest warta ewentualnej różnicy w jakości.
Marki sklepowe pozwalają sklepom sprzedawać produkty po lepszej cenie niż wiele produktów znanych marek. Istnieje kilka powodów takiego stanu rzeczy, ale głównym jest to, że produkty marki sklepowej nie potrzebują reklamy, którą robią marki krajowe. Sklepy nie tworzą specjalnych kampanii marketingowych dla tych produktów. Są one często umieszczane w ulotkach i ofertach specjalnych, ale na reklamy wydaje się bardzo niewiele dodatkowych pieniędzy. Oszczędza to firmie i konsumentom dużo pieniędzy.
Konsumenci mają bardzo różne opinie na temat marek sklepów. Niektórzy są bardzo lojalni wobec produktów niektórych marek i odmawiają wypróbowania tańszych alternatyw. Dla innych zaoszczędzone pieniądze są warte więcej niż obniżona jakość. Wiele osób wypada jednak gdzieś pośrodku. Istnieje kilka produktów, które ich zdaniem warte są popisu, aby uzyskać markową jakość, takich jak płatki zbożowe lub ręczniki papierowe, ale chętnie korzystają z tańszych alternatyw dla innych produktów, takich jak przyprawy, desery i produkty mleczne. Jakość wielu produktów marki sklepowej znacznie się poprawiła w ciągu ostatniej dekady, ułatwiając konsumentom uzyskanie oczekiwanej jakości za bardziej rozsądną cenę.