Reclamele de televiziune și radio includ de obicei jingle-uri sau muzică de marketing captivantă, pentru a ajuta la vânzarea unui produs sau pentru a consolida un nume de marcă în mintea consumatorilor. Un scriitor de jingle compune, aranjează și uneori înregistrează aceste cântece pentru o varietate de reclame. În cea mai mare parte, acești muzicieni lucrează cu clientul pentru a crea un jingle care reflectă compania și atrage atenția publicului. De obicei lucrează ca scriitori independenți.
Jingles-urile sunt de obicei cântece care folosesc versuri și melodie pentru a crea sau a consolida un brand. Companiile care produc reclame de televiziune sau radio folosesc adesea jingles-uri pentru a face mesajul lor de vânzare memorabil pentru oameni. Un mesaj publicitar care este setat pe muzică poate fi reținut mai ușor decât o copie publicitară simplă. Dacă un consumator își amintește jingle-ul, el sau ea va fi probabil familiarizat cu compania și produsul.
Aceste melodii sunt de obicei scurte, iar un scriitor de jingle trebuie să răspundă cerințelor clienților și standardelor industriei. Jingle-urile scrise pentru televiziune au de obicei limite de timp de 10, 15 sau 30 de secunde. Pentru radio, scriitorilor de jingle li se acordă, în general, mai mult timp – între 30 și 60 de secunde.
Un scriitor de jingle încearcă de obicei să compună muzică care să reflecte compania, produsul sau piața potențială la care compania încearcă să ajungă cu mesajul său. Acest lucru înseamnă adesea că muzicianul trebuie să scrie jingle-ul într-un stil care să servească clientului, și nu sensibilitățile sale creative personale. De exemplu, un magazin care vinde îmbrăcăminte occidentală va dori de obicei să aibă o melodie country western sau bluegrass în jingle, chiar dacă muzicianul preferă un alt stil de muzică.
Clientul are adesea cuvinte sau expresii specifice pe care scriitorul jingle trebuie să le includă în orice versuri incluse. Acest conținut predeterminat poate include numele companiei sau al produsului, o caracteristică specială a produsului promovat sau orice cuvinte cheie, fraze sau sloganuri care creează o atmosferă emoțională în jurul produsului. De exemplu, un jingle pentru o companie de bijuterii poate include un slogan de companie care trezește gânduri de dragoste sau frumusețe în mintea unui client.
Acei scriitori de jingle care abia își încep cariera lucrează de obicei ca liber profesioniști sau conform specificațiilor. Acest tip de scris independent înseamnă, în general, că scriitorii muzicali licitează pentru un proiect pe care o companie l-a postat sau solicitat într-un fel. A scrie pe specificații înseamnă, de obicei, că muzicienii compun jingle-uri și pun aceste compoziții fără a fi întrebați de un agent de publicitate.
Un scriitor independent de jingle deține de obicei propria afacere de scris jingle. Acești compozitori pot lucra ca liber profesioniști sau cu o listă de clienți stabili. De obicei, angajează muzicieni pentru a cânta la diferite instrumente și pot avea, de asemenea, propriile lor studiouri de înregistrare.