Numele de ruj sunt jumătate dispozitive descriptive pentru culorile produselor cosmetice și jumătate material de marketing. Decizia cu privire la ce nume ar trebui aplicate rujurilor implică de obicei contribuția unui număr de oameni din compania de cosmetice, inclusiv oameni care lucrează în marketing și branding. De exemplu, un ruj roșu aprins ar putea fi numit „Pinup Girl Rose”, „Ripe Tomato” sau „Fire Engine”. Deși oricare dintre aceste nume poate fi folosit pentru a descrie aceeași culoare, toate sunt evocatoare de imagini diferite, care pot fi folosite pentru a extinde eforturile de marketing. Arta de a numi produsele cosmetice se extinde în multe alte categorii. Pe lângă numele de ruj, există și nume pentru fard de pleoape, lac de unghii și fard de obraz.
„Pinup Girl Rose”, de exemplu, ar putea fi folosit de o companie care se autoproclamă ca o companie de cosmetice pentru look-uri clasice și are o linie de machiaj în stilul anilor 1950. O companie specializată în produse ecologice și produse realizate cu materiale naturale ar putea folosi numele „Roșii coapte”. Pe de altă parte, o companie specializată în look-uri stray sau urbane, ar putea alege „Fire Engine”.
Companiile de cosmetice știu că atunci când răsfoiesc produse, clienții citesc adesea numele. Din acest motiv, numele de ruj sunt folosite pentru a încerca să influențeze clientul să cumpere produsele. De exemplu, unei femei i-ar plăcea să se gândească la imaginea unei roșii plinuțe, mai ales că numele indică plenitudinea și prospețimea, care poate fi aspectul pe care îl caută în cosmeticele pentru buze. Ca atare, numele de ruj pot fi la fel de importante în vânzarea produselor ca și produsele în sine.
Unele companii folosesc în mod intenționat nume de ruj foarte ciudate pentru a extinde sensul mărcii lor. De exemplu, o companie specializată în produse cosmetice pentru un aspect dramatic, nervos, urban ar putea folosi nume de ruj precum „Broken Taillight” sau „Bloody Mary” pentru o culoare roșie aprinsă, „Midnight Lights” sau „White Lies” pentru un ruj palid și strălucitor. și „Hot Pants” pentru o culoare roz strălucitoare.
Cu cât marca este mai scandaloasă, cu atât numele sunt mai scandaloase. Pe de altă parte, numele de ruj pentru companiile de cosmetice conservatoare sunt probabil să fie foarte blânde. Numele folosesc adesea imagini cu fructe și flori pentru a descrie culorile. De asemenea, indicațiile de feminitate pot fi folosite în numele rujului, inclusiv cuvinte precum fard de obraz, chicot și zâmbet. Este obișnuit ca numele de ruj dintr-o anumită linie de produse să fie numite cu o temă. De exemplu, toate pot fi numite după un fel de boabe sau pepene galben.