Analiza competitorilor online este folosită pentru a evalua cât de bine se descurcă un site web concurent, dar există diferite moduri de a verifica calitatea și succesul unui site web. Analiza cuvintelor cheie verifică cuvintele cheie pe care le folosește site-ul unui concurent și cele pentru care este clasat. Pentru a se clasa într-un motor de căutare, un site web trebuie să aibă link-uri înapoi, iar efectuarea unei analize online a concurenței pentru link-urile din spate va verifica numărul, sursa și calitatea link-urilor. Conținutul este foarte comun online – majoritatea site-urilor folosesc conținut pentru a atrage cititorii – iar această analiză permite utilizatorului să citească și să judece postările de blog, articolele și mesajele de vânzări ale unui concurent. Optimizarea unui site web pentru motoarele de căutare este destul de simplă, dar, dacă un concurent nu este pe deplin optimizat, atunci o analiză structurală va oferi utilizatorului un avantaj.
Cuvintele cheie sau termenii de căutare sunt utilizați ca uși online care conduc cititorii către un site web. Cunoscând cuvintele cheie pentru care se clasează un concurent, utilizatorul își poate da seama ce cuvinte cheie ar trebui să vizeze pentru propriul său site web. O analiză online a concurenței va afișa, de obicei, numai cuvintele cheie pe care le are concurentul în primele 20 de listări și, uneori, în primele 10, deoarece aceste locuri obțin majoritatea clicurilor de la persoanele care folosesc un motor de căutare.
Un link înapoi, sau un link de la un site extern care duce la site-ul concurentului, crește clasamentul motoarelor de căutare în funcție de numărul și calitatea link-urilor și poate determina cât de dificil poate fi pentru un nou venit să-și clasifice site-ul. Efectuând o analiză online a concurenței de back link, utilizatorul își va da seama câte legături înapoi are un concurent și de unde vin linkurile. De obicei, utilizatorul poate folosi aceleași surse pentru a obține mai multe link-uri înapoi.
Cele mai multe site-uri web au conținut, cum ar fi articole de vânzare, articole informative sau postări pe blog. Efectuând o analiză a concurenței de conținut online, utilizatorul va vedea ce tip de conținut creează concurentul. Majoritatea programelor de analiză pot determina, de asemenea, dacă conținutul este optimizat bine și dacă utilizatorul își poate îmbunătăți propriul conținut.
A face un site web accesibil unui motor de căutare este destul de simplu, dar unele site-uri web nu sunt optimizate corespunzător, ceea ce face mai ușor pentru altcineva să obțină un rang mai ridicat în motorul de căutare. O analiză structurală sau de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) online a concurenței va verifica anumite elemente structurale care ajută, de obicei, un site să se clasifice bine. Același serviciu poate fi aplicat de obicei pe site-ul web al utilizatorului pentru a-i arăta dacă există probleme de optimizare.