Murketingul este o strategie de publicitate nebuloasă care este folosită pentru a promova un brand în moduri care adesea par neconvenționale sau chiar puțin fără sens. Unul dintre cele mai bune exemple de murketing poate fi văzut în tehnicile de publicitate folosite pentru băutura energizant Red Bull. Murketingul pare a fi în mare parte un fenomen al secolului 21 și este deosebit de popular în rândul pieței râvnite „Generația Y” sau „Millenial”.
Acest termen este un portmanteau de „marketing” și „murky”, subliniind faptul că murketing-ul este practic doar un marketing foarte tulbure și uneori confuz. O campanie de marketing ridică un panou publicitar pe care scrie „Cumpărați săpunul Brand X”, în timp ce o campanie de murketing poate folosi același panou publicitar pentru a face o declarație ilogică, însoțită fără nicio explicație, și apoi lega panoul într-o campanie de marketing mai mare. Murketing creează un zgomot în jurul produselor, creând o identitate de marcă vagă, cu mult spațiu de manevră în viitor.
Într-o campanie de publicitate tipică, să zicem pentru o marcă de săpun de rufe, reclamele se concentrează în mod clar pe faptul că produsul promovat este săpun, și că este extrem de eficient. Reclamele ar prezenta scene cu rufe, demonstrând adesea eficacitatea acelui săpun în comparație cu alte mărci „generice”. Pe măsură ce consumatorii erau expuși la reclamă, ei deveneau să recunoască marca și se atașau de ea, așa că atunci când ajungeau la magazin pentru săpun de rufe, erau mai înclinați să cumpere săpunul pe care îl vedeau în reclamă.
Campaniile de murketing, însă, nu sunt niciodată atât de explicite și pot lua o mare varietate de forme. Multe firme specializate în murketing se concentrează pe noile media, distribuirea de videoclipuri virale, infiltrarea camerelor de chat și crearea de site-uri promoționale sub formă de bloguri sau misterioase vânătoare de comori pe internet. Scopul este de a pătrunde încet și complet pe piața dorită, creând o imagine în jurul produsului, mai degrabă decât concentrarea pe simpla recunoaștere a mărcii.
Multe campanii de murketing comercializează un stil de viață, mai degrabă decât un anumit produs. În exemplul de săpun de rufe de mai sus, de exemplu, săpunul pentru săpun ar sublinia faptul că oamenii care și-au spălat hainele cu acel săpun au avut parteneri mai buni, s-au bucurat de mai multă popularitate sau au trăit un stil de viață aventuros, plin de acțiune. Compania de săpun ar putea, de asemenea, să distribuie videoclipuri virale ciudate care nu au nimic de-a face cu săpunul sau să folosească conexiuni murketing pentru a trimite echipe în stradă să distribuie săpun gratuit sau să se angajeze în cascadorii publicitare care atrag atenția asupra mărcii fără a-l comercializa în mod specific.