Există numeroase modalități de a reproiecta un site web, inclusiv concentrarea pe estetică, accesibilitate sau vizitatorii frecventi. Multe persoane și companii aleg să se concentreze pe estetică pentru a oferi site-ului lor un design mai atrăgător și modern pentru a ține pasul cu tendințele stilului. Alții decid să îmbunătățească accesibilitatea pentru a se potrivi mai bine pe orbi, cu deficiențe de vedere sau surzi. Cu toate acestea, alți webmasteri consideră că este mai bine să reproiecteze un site web încet în timp, pentru a permite vizitatorilor lor cei mai frecvenți timp să se adapteze și să ofere feedback. Desigur, este complet posibil să îmbunătățiți un site web având în vedere toate aceste aspecte.
Estetica unui site web include tema de culoare generală, aspectul și utilizarea fontului. Cu tehnologia actuală, este de obicei relativ ușor să alegeți o nouă temă de culoare sau să setați un nou font implicit. Aplicarea de noi machete se face uneori și automat, dar acestea pot fi dificile pentru un webmaster începător. Aspectele netestate anterior, cunoscute și sub denumirea de șabloane, pot face ca un site web să returneze erori atunci când este accesat dacă codul este învechit sau rupt în vreun fel. Pentru webmasterul mai experimentat, aceste lucruri pot fi personalizate codificate și aplicate pentru a face site-ul unic. Schimbarea acestor aspecte ale site-ului web poate oferi unui site un aspect complet diferit.
O altă modalitate de a reproiecta un site web este îmbunătățirea accesibilității pentru persoanele cu deficiențe. Acest lucru lărgește publicul general al site-ului și, de asemenea, lărgește potențialii clienți sau bază de clienți. De fapt, în unele jurisdicții, este ilegal să existe un site web care nu este ușor accesibil persoanelor cu deficiențe. Pentru a reproiecta un site web în acest fel, designerul web poate face transcrieri ușor de găsit ale fișierelor video sau audio ale site-ului. Designerul web poate schimba, de asemenea, tema de culoare a site-ului web într-una prietenoasă pentru daltonism sau poate oferi vizitatorilor opțiunea de a schimba ei înșiși tema de culoare.
O mulțime de site-uri web populare îmbunătățesc atât funcționalitatea, cât și estetica pe o perioadă lungă de timp, având grijă să nu introduci niciodată multe deodată. Aceste companii au uneori milioane de vizitatori care au fost utilizatori fideli de la începutul afacerii. Adesea, vizitatorii nu doresc să învețe din nou cum să navigheze pe site, să se ocupe de noi funcții care nu le avantajează sau să reintroducă informațiile care au fost deja date. Datorită acestui act de echilibrare între actualizări și fericirea utilizatorilor, un site web popular ar putea părea întotdeauna puțin învechit sau dezorganizat. Acest lucru tinde să se aplice adesea site-urilor mari de rețele sociale și de comerț electronic.