Cele mai bune idei pentru designul bannerelor vor depinde de afacerea sau organizația promovată, de spațiul publicitar disponibil, de tema generală a site-ului web pe care este afișat bannerul și de cât poate cheltui compania pentru crearea bannerului. În mod ideal, un designer și scriitor profesionist va fi angajat pentru a contribui la grafică și copiere, dar un banner cu aspect profesional poate fi realizat de oricine care folosește un software de editare foto. Nu există o modalitate corectă sau greșită de a crea un banner publicitar, dar unele modele sunt mai potrivite pentru unele companii decât pentru altele.
Designul bannerului publicitar poate fi complicat sau simplu, in functie de scopul anuntului, de marimea si complexitatea graficului si de compania care face reclama. Majoritatea reclamelor pe internet ar trebui să fie scurte și atrăgătoare. Scopul nu este acela de a determina consumatorul să cumpere, ci doar de a face clic pe linkul care îl va duce pe alt site. Acest lucru necesită utilizarea unui titlu puternic și a unei grafice pentru a se potrivi mesajului general.
Cei care nu știu cum să scrie un titlu eficient pot apela la ajutorul unui copywriter care este instruit să scrie o reclamă. Dacă acest lucru nu se încadrează în buget, există cărți care îi pot ajuta pe proprietarii de afaceri să-și scrie propria copie publicitară. Pentru campaniile de design de bannere publicitare, copierea nu trebuie să depășească, în general, cel mult una sau două rânduri. Trebuie să ajungă direct la obiect și să convingă cititorul să viziteze site-ul care face publicitate.
Grafica utilizată în designul unui banner publicitar poate varia de la simplu la elaborat. Tipul folosit va depinde de tipul de companie care plasează anunțul. De exemplu, culorile strălucitoare și fotografiile de înaltă rezoluție sunt potrivite pentru unele companii, dar modelele și logo-urile mai simple sunt mai potrivite pentru alte afaceri. Creatorul reclamei ar trebui să ia întotdeauna în considerare publicul său în primul rând atunci când proiectează, iar aspectul general și aspectul ar trebui concepute pentru a satisface preferințele audienței respective.
Specialiștii profesioniști în grafică pot fi de folos și cu designul de bannere publicitare, dar există programe care permit chiar și începătorilor să creeze grafică cu aspect profesional. Aceste programe pot fi costisitoare, așa că dacă nu se va proiecta reclame suplimentare în viitor, angajarea unui designer poate fi mai ieftină pe termen lung. Aspectul reclamei ar trebui să se potrivească și cu tonul site-urilor pe care va fi plasat. Luminile intermitente și culorile strălucitoare pot fi ideale pentru un site destinat adulților tineri pe un site despre viața de noapte dintr-un anumit oraș, dar nu ar fi potrivite pentru un site despre complicațiile sarcinii.