Două dintre principalele tipuri de bannere de marketing sunt tradiționale și rich media. Selectarea tipului de utilizat pe o pagină web depinde de scopul site-ului, designul și obiectivele publicitare. Bannerele de marketing sunt instrumente de afaceri care trebuie să se potrivească cu atenție strategiei generale a unui site web și nu doar să fie selectate și plasate aleatoriu. Aspectul general al paginii web cu bannerul de marketing ar trebui să fie plăcut ochiului, în timp ce captează atenția vizitatorului fără a fi considerat o distragere enervantă.
Bannerele tradiționale de marketing arată fie o imagine statică, fie text fără sunet. Aceste bannere sunt de obicei disponibile în cinci formate: banner complet, jumătate banner, pătrat, buton și zgârie-nori. Cele mai multe bannere sunt disponibile în dimensiuni standard de pixeli, ceea ce facilitează planificarea strategică a plasărilor de reclame în jurul conținutului site-ului web. Aceste bannere tind să fie cel mai ușor de integrat în designul unui site web, distrag mai puțin atenția și, de obicei, se încarcă rapid.
Bannerele rich media îmbunătățesc experiența spectatorilor cu animație, audio sau video. Deși aceste bannere adaugă la experiența utilizatorului dacă utilizatorul este interesat de ceea ce este comercializat, ele tind să fie neplăcute de vizitatori dacă prezintă animații repetitive, sunete care încep când pagina se încarcă sau videoclipuri care încep fără a fi activate manual. Folosirea excesivă a bannerelor rich media pe o pagină web poate duce la o rată de respingere crescută, iar pagina poate deveni prea lentă pentru încărcare, făcând-o mai puțin funcțională pentru utilizatorul final.
Selectarea tipului de banner de marketing de utilizat depinde în mare măsură de designul paginii web și de scopul site-ului. Bannerele de marketing ar trebui să atragă atenția utilizatorului, dar să nu distragă prea atenția de la conținutul paginii web. De exemplu, dacă un spectator încearcă să citească conținutul site-ului web cu un banner grafic animat intermitent în bara laterală, el poate deveni rapid enervat și poate pleca să găsească informațiile sau produsul în altă parte. De asemenea, trebuie luat în considerare scopul site-ului web, deoarece un site web informativ fără grafică poate beneficia de efectele rich media, cum ar fi reclamele care prezintă videoclipuri similare.
Bannerele de marketing sunt, în general, cele mai utile atunci când sunt plasate „deasupra pliului” pe pagina web sau în spațiul vizibil inițial pentru utilizatorul final înainte de a derula. Acest lucru permite vizitatorilor să le vadă rapid la prima aterizare pe o pagină. Dacă pagina web conține deja conținut media îmbogățit, atunci ar putea fi mai benefic să fie afișate bannere tradiționale, astfel încât să existe șanse mai mici ca bannerele să întârzie încărcarea paginii.