Stilurile Web 2.0 au o serie de caracteristici comune. În general, stilul este mai simplu și mai puțin aglomerat decât stilurile anterioare de site-uri web. Paginile pot folosi elemente de design atrăgătoare, evidențiate de spațiul alb. Designerul web se străduiește să comunice cel mai bine conținutul de pe pagină și este mai probabil să proiecteze în jurul conținutului.
Un logo îndrăzneț și remarcabil dă tonul pentru designul web 2.0. Logo-urile eficiente exprimă caracteristicile organizațiilor și sunt ușor de recunoscut. În designul paginii web 2.0, logo-ul este de obicei plasat în colțul din stânga sus.
Dispunerea paginii în jurul unei axe centrale este o caracteristică principală a aspectului web 2.0. Centralizarea poate atrage privirea spectatorului către cel mai important conținut de pe pagină. Defilarea verticală a devenit mai acceptabilă pentru utilizatori, astfel încât designerul web poate fi mai puțin preocupat de prezentarea conținutului în vizualizarea inițială a ecranului utilizatorilor.
Spațiul alb sau neutru este un alt aspect cheie definitoriu al stilurilor web 2.0. Utilizarea generoasă a spațiului alb împrospătează ochii spectatorilor și permite informațiilor importante să iasă în evidență. Utilizarea unui text mai mare, mai îndrăzneț, un alt stil 2.0, evidențiază, de asemenea, cele mai importante informații pentru utilizator.
Culorile puternice funcționează bine pe un fundal neutru și pot atrage privirile utilizatorului către diferite zone de conținut. O culoare unică poate fi folosită pentru a prezenta elemente de design specifice, utilizate rar, cum ar fi butoanele de cumpărare. Obiectivul este de a folosi culoarea unică pentru a încuraja utilizatorul să ia măsuri.
Designul mai simplu, un principiu cheie în stilurile web 2.0, se traduce de obicei în mai puține coloane. În timp ce patru coloane pot fi comune în alte scheme de design, numărul de coloane este redus la minimum, adesea la două coloane, în stilurile web 2.0. Una dintre coloane poate fi mai subțire decât cealaltă și poate fi folosită pentru navigare. Coloana rămasă, mai largă, va afișa conținutul principal al paginii.
Această temă de design mai simplă se extinde la navigare. Antetul și navigarea principală pe pagina web sunt separate vizual și bine definite. Cu această navigare mai simplă, utilizatorii pot înțelege cu ușurință unde se află pe site și opțiunile lor de navigare.
Deși ghidurile de stil web 2.0 sugerează că aspectul ar trebui să fie simplu și neaglomerat, designul poate fi totuși bogat și interesant. Câteva pictograme fermecătoare și eficiente pot împodobi paginile web 2.0. Elementele de design, cum ar fi butoanele și logo-urile, pot folosi reflexia pentru a adăuga profunzime și interes. Gradientele, unde un element sau un spațiu se schimbă treptat de la o culoare la alta, adaugă, de asemenea, interes și pot sublinia anumite zone ale paginii.
O altă tehnică a stilurilor de design web 2.0 este exploziile de pornire strălucitoare și pot fi folosite pentru a prezenta conținut specific. Acestea ar trebui folosite rar, altfel vor deveni ineficiente și vor face pagina să pară aglomerată. În general, trebuie utilizat doar unul pe pagină.