Când vine vorba de identificarea a ceea ce constituie o rată bună de rentabilitate, procesul trebuie adesea să se bazeze pe înțelepciunea colectivă a celor care funcționează în anumite capacități în lumea afacerilor, în special a celor care se ocupă de probleme financiare și de investiții. Mai simplu spus, nu există un standard universal care să se aplice la toate nivelurile pentru fiecare tip de situație sau industrie. Acest lucru înseamnă adesea că, în cele din urmă, proprietarul afacerii sau investitorul este cel care trebuie să decidă dacă o anumită rentabilitate a investiției poate fi într-adevăr considerată o rată bună de rentabilitate.
Deși nu există un acord universal cu privire la ceea ce înseamnă o rată bună de rentabilitate, există câțiva factori care ajută cel puțin la stabilirea stadiului pentru identificarea a ceea ce ar putea fi considerat o rentabilitate rezonabilă pentru o anumită afacere. Cel mai important dintre acești factori este dacă profiturile sunt sau nu suficiente pentru a compensa cheltuielile asociate asocierii în perioada de timp luată în considerare. În cazul în care profiturile generate și primite în perioada nu acoperă cel puțin toate cheltuielile efectuate în aceeași perioadă, acea rată de rentabilitate nu are nicio șansă să fie considerată bună.
De obicei, o rată bună de rentabilitate trebuie să fie un anumit procent peste toate cheltuielile suportate de activitatea de investiții sau de operațiunea afacerii. Aici, standardele stabilite în comunitatea de afaceri vor ajuta adesea la determinarea dacă rata rentabilității poate fi considerată cu adevărat bună sau cel puțin acceptabilă. De exemplu, standardul industrial pentru o rată de rentabilitate în acel domeniu special poate fi în intervalul de 20%. Orice sub acest procent este considerat inacceptabil și servește drept motivație pentru a face schimbări în operațiune care ar crește rata rentabilității într-un interval mai atractiv.
În cele din urmă, investitorul sau proprietarul afacerii este cel care trebuie să cântărească toți factorii și să determine dacă profiturile constituie o rată de rentabilitate acceptabilă și, prin urmare, bună. Chiar și într-o anumită industrie, un proprietar de afaceri poate considera că o rată de rentabilitate mai mică de cinci procente este echitabilă și merită efortul și cheltuielile. Un alt proprietar care operează în aceeași industrie poate considera ca orice lucru sub zece procente este inacceptabil. Atâta timp cât afacerea este confortabilă cu rata de rentabilitate care este generată în perioada menționată, atunci poate fi considerată în sensul larg o rată de rentabilitate bună, chiar și atunci când această rentabilitate este mai mică decât ceea ce este considerat în prezent standardul industriei.