Publicitatea celebrităților este utilizarea asemănării unei persoane publice în scopul vânzării unui produs sau serviciu. Publicitatea celebrităților poate fi realizată prin aprobări ale celebrităților, prin care celebritatea consimt ca asemănarea sa să fie folosită în reclame pentru o anumită marcă. Publicitatea celebrității fără consimțământul celebrității are ca rezultat produse la care se face referire ca mărfuri „bootleg” sau „imitare”, care prezintă fotografia sau asemănarea celebrității pe un produs.
Susținerea celebrităților implică faptul că celebritatea folosește produsul sau serviciul pe care îl susține și îl preferă decât pe alții de acest gen. Din acest motiv, mărcile vor viza adesea celebrități care par să reflecte efectele promițătoare ale reclamei. De exemplu, celebritățile care sunt deja în formă sunt adesea abordate pentru a reprezenta produse de fitness și de slăbire, iar vedetele care sunt cunoscute pentru părul lor sunt abordate pentru a susține anumite mărci de șampon. În unele cazuri, celebritatea ar putea să nu folosească deloc produsul sau serviciul. Celebritățile care induc publicul în eroare cu bună știință în schimbul unui profit în acest sens sunt adesea criticate pentru că „s-au vândut”. Din acest motiv, multe celebrități nord-americane au optat pentru a susține produse pentru reclame care sunt afișate doar în străinătate, în special în Japonia.
Unul dintre cele mai emblematice exemple de publicitate pentru celebrități este George Foreman Grill. La un moment dat, cel mai cunoscut pentru boxul său de campionat, George Foreman este probabil mai cunoscut astăzi pentru că și-a susținut grătarul eponim, care pretinde că reduce grăsimea la gătit. La fel ca multe produse susținute de vedete, George Foreman Grill a fost adus în atenția publicului printr-o serie de reclame TV repetitive. În unele cazuri, aprobările celebrităților de la TV depășesc durata unei reclame standard; aceste spoturi publicitare sunt cunoscute ca „reclame informative” sau „programare plătită”. Unele celebrități care au apărut în reclame includ: Victoria Principal pentru Principal Secret, Daisy Fuentes pentru Winsor Pilates și Chuck Norris pentru Total Gym.
Publicitatea celebrităților prin intermediul marfurilor contrafăcute constă de obicei în asemănarea celebrității, fie printr-o fotografie reală a celebrității, fie printr-un facsimil care reflectă anumite aspecte emblematice ale imaginii celebrității. De exemplu, un produs care nu este susținut de proprietatea lui Elvis Presley, dar încă poartă o imagine a coafurii semnăturii cântărețului, a pozei etc. ar fi considerat marfă contrabandă. Restricțiile interzic vânzarea mărfurilor contrafăcute în majoritatea magazinelor importante de vânzare cu amănuntul; cu toate acestea, piețele de vechituri și magazinele cu discount sunt cunoscute pentru a transporta astfel de articole.