Publicitatea pop-up se referă la anunțurile online care se afișează într-o fereastră separată deasupra unei pagini web. Una sau mai multe ferestre pop-up pot apărea atunci când o pagină este încărcată, ascunzând vizualizarea site-ului web și atragând atenția navigatorului. Publicitatea pop-up este o modalitate prin care un site web poate câștiga bani.
Publicitatea pop-up este de obicei difuzată de pe un site terță parte și se bazează adesea pe conținutul site-ului web, difuzând reclame de care marketerul speră că cititorul va fi interesat. Făcând clic pe anunț, navigatorul va duce pe un alt site web unde produsul sau serviciul promovat. este comercializat și poate fi achiziționat.
Există mai multe tipuri de contracte pe care un site web ar putea avea cu un agent de publicitate pentru compensare prin publicitate pop-up. Un site web poate fi compensat cu afișări (vizionări de pagină) care nu necesită trafic prin clic. De exemplu, un site web poate câștiga oriunde de la câțiva bănuți la câțiva dolari SUA (USD) sau mai mult pentru fiecare 1,000 de afișări sau vizualizări unice de pagină. Traficul prin clicuri poate câștiga o sumă mai mare. Suma exactă de bani câștigată variază foarte mult și depinde de mulți factori.
Unele site-uri web optează pentru a fi afiliate ale anumitor produse sau servicii. Site-ul va găzdui ferestre pop-up sau alte forme de publicitate, dar plata se bazează exclusiv pe comision. Comisioanele sunt generate din traficul prin clic care are ca rezultat o vânzare.
Mulți agenți de publicitate folosesc profilarea (colectate prin cookie-uri de urmărire) pentru a oferi unui navigator reclame pop-up personalizate bazate pe site-urile pe care navigatorul le-a vizitat anterior sau pe reclamele pe care navigatorul a făcut clic anterior. Unii navigatori consideră că profilarea este invazivă, în timp ce alții consideră pur și simplu publicitatea pop enervante și vor închide automat anunțurile de îndată ce apar. Știind acest lucru, agenții de marketing mai puțin scrupuloși folosesc butoane care seamănă cu butoanele de „închidere”, dar îndeplinesc de fapt alte funcții. Făcând clic pe un buton „închidere”, ar putea permite serverului de la distanță să instaleze adware sau malware. Din acest motiv, unii navigatori nu vor face clic pe reclame deloc, bazându-se în schimb pe blocatorii de reclame pentru a împiedica apariția reclamelor pop-up.
Un alt tip de publicitate pop-up este anunțul pop-under. Aceste reclame se încarcă sub pagina web folosind o strategie mai puțin invadantă. Cititorul nu va vedea anunțul până când pagina web este închisă. Specialiștii în marketing speră că, odată cu încheierea navigației, cititorul va fi mai probabil să acorde reclamei toată atenția sa.
Practic, toate browserele Web de astăzi au setări interne pentru blocarea cookie-urilor de la terți și a reclamelor pop-up. Aceste comenzi funcționează pentru ferestre pop-up bazate pe Javascipt, dar specialiștii în marketing caută întotdeauna o modalitate de a evita blocarea anunțurilor, iar multe anunțuri sunt acum scrise în Adobe® Flash®. Blocantele Flash® sunt, de asemenea, disponibile, fie ca setări interne ale browserului, fie ca pluginuri de browser, dar acest lucru are ca rezultat blocarea întregului conținut Flash®. Deoarece Flash® este folosit și pentru conținutul nativ, majoritatea blocanților Flash® vor înlocui conținutul Flash® cu un buton pe care se poate face clic, permițând navigatorului să activeze numai acel conținut pe care dorește să-l vadă.