Rujul organic înlocuiește pigmenții naturali, uleiurile și unturile pentru multe dintre ingredientele toxice găsite în machiajul tradițional de buze. Pigmenții convenționali de buze își derivă de obicei nuanțele din culori sintetice amestecate în ceară grea și conservate de parabeni, care sunt substanțe chimice despre care s-a demonstrat în studiile medicale că provoacă cancer la unele animale. Preocuparea pentru sănătate și mediu sunt două motive care ar putea determina extinderea ofertelor de rujuri organice în întreaga lume. Aceste pete de buze ecologice au devenit parte a unei tendințe emergente în materie de cosmetice verzi.
Culoarea rujului organic provine din fructe și flori. Acești pigmenți sunt de obicei amestecați cu ulei de nucă de cocos, ricin și palmier. Hidratante solide precum untul de cacao și untul de shea sunt adesea adăugate pentru a da textura de ruj asemănătoare argilei care poate fi modelată în forma tubulară tipică pentru ruj. Aceste unturi ajută, de asemenea, culoarea să adere pe buze.
Petrolatum, un element de bază al majorității rujurilor obișnuite, este absent din soiurile organice, deoarece unii producători sunt îngrijorați de studiile care sugerează că petrolul, precursorul petrolatumului, este toxic. Listele de ingrediente pentru rujurile organice arată, de asemenea, absența culorilor chimice pe bază de gudron și a aluminiului, despre care cercetările sugerează că are o posibilă legătură cu boala Alzheimer. Unii consumatori au fost îngrijorați de faptul că astfel de toxine se pot scurge de pe buze în alimente și băuturi.
Testele guvernamentale care arată o prezență din ce în ce mai mare a plumbului în rujuri au dus la mulți producători de rujuri organice care au făcut publicitate că nu conțin plumb 100%. Majoritatea rujurilor organice fac, de asemenea, reclamă că sunt fără gluten pentru cei care au alergii. Fără soia este o altă afirmație comună asupra rujurilor organice atunci când producătorii doresc să abordeze preocupările consumatorilor cu privire la posibilul risc de afecțiuni ale creierului și probleme ale tiroidei legate de soia. Majoritatea guvernelor nu investighează veridicitatea acestor afirmații.
Florile și fructele de pădure produc o gamă suficient de largă de coloranți naturali încât rujurile organice nu duc, în general, la lipsa alegerilor de culoare a buzelor. Majoritatea producătorilor oferă de obicei grupuri de nuanțe de ruj organic roșu, violet, maro și roz pentru a rivaliza strâns cu selecțiile din rujurile tradiționale. Culorile de buze au in general mult mai multa umiditate decat rujurile obisnuite datorita adaugarii de uleiuri naturale si unturi; cu toate acestea, acest lucru înseamnă, de asemenea, că culoarea s-ar putea estompa mai repede și că rujul organic va trebui reaplicat pe tot parcursul zilei. Buzele nu au propria lor sursă de hidratare, totuși, așa că mulți oameni cred că buzele devin mai sănătoase din cauza rujurilor organice hidratante. Infecțiile și bacteriile pot pătrunde prin crăpăturile buzelor slab hidratate.