Ce este un CMO?

Un director de marketing, sau CMO, supraveghează întreaga operațiune de marketing a unei companii sau organizații și este de obicei unul dintre membrii echipei executive. Deși munca CMO poate părea destul de limitată, aceasta încorporează adesea o serie de strategii de marketing și evaluarea care vine împreună cu aceste strategii.

Atribuțiile principale ale unui CMO includ responsabilitatea și supravegherea publicității, conștientizarea mărcii și relațiile publice. Un CMO poate fi, de asemenea, însărcinat cu identificarea parteneriatelor care ar putea aduce beneficii companiei și chiar să se angajeze în unele eforturi de marketing duale în care ambele companii sunt promovate.

Aceste parteneriate apar adesea între companii care sunt afiliate sau cel puțin au unii dintre aceiași clienți, dar care nu sunt în concurență directă între ele. În cultura populară, un exemplu este mesele pentru copii la restaurantele fast-food. Adesea, studiourile de film și companiile de divertisment vor colabora cu restaurante fast-food pentru a promova ambele mărci. Deși unele asociații pot să nu fie la fel de evidente, un CMO bun va fi capabil să recunoască aceste oportunități.

Evaluarea este o altă parte importantă a muncii unui CMO. Cu orice director, aceștia trebuie să urmărească strategiile care funcționează și să fie suficient de flexibili pentru a face ajustări cât mai repede posibil. Datorită acestei părți a jobului, mulți CMO nu numai că au o educație destul de mare în principiile de marketing, ci și statistici.

Educația și experiența sunt ambele considerații importante atunci când companiile caută un CMO. Deși poate depinde de mărimea companiei, o cerință comună este cel puțin 10 ani de experiență, cu niveluri crescânde de responsabilitate. De obicei, o diplomă de absolvent este, de asemenea, o cerință.

Această educație și experiență sunt adesea recompensate cu un salariu frumos. Nu este neobișnuit ca un CMO să câștige bine în cele șase cifre. Reclamele recente ale companiilor care caută un CMO listează salarii de 300,000 USD sau mai mult.

Cu toate acestea, cu salariile mari vin și așteptări și mai mari. Business Week raportează că șederea medie pentru un CMO este de 26 de luni. Restul echipei executive se așteaptă ca CMO să producă rezultate aproape instantanee. Uneori, aceste așteptări pot să nu fie posibile. Construirea unui brand necesită multă răbdare, dar odată cu suma de bani cheltuită adesea pe campanii de marketing, răbdarea nu este o calitate obișnuită.