Administratorii de marketing sunt profesioniști care sunt responsabili cu gestionarea tuturor operațiunilor legate de publicitate și inițiative de imagine publică. Acești profesioniști tind să aibă diplome de licență în marketing sau vânzări și ar putea avea, de asemenea, diplome de absolvire în domenii conexe, în special pe piețele muncii unde concurența este mare. De asemenea, este obișnuit ca administratorii de marketing să-și înceapă cariera în fațete specifice ale domeniului de marketing, cum ar fi în publicitate, design grafic sau scriere de copiere. În cele mai multe cazuri, un administrator de marketing se întâlnește cu directori și manageri de nivel înalt pentru a discuta despre cum ar trebui să fie comercializate o organizație și produsele sale către criterii demografice și pentru a afla ce grupuri de oameni alcătuiesc demografia țintă. După ce a determinat care ar trebui să fie imaginea publică a unei organizații, un administrator de marketing s-ar putea întâlni cu reprezentanți ai diferitelor departamente de marketing pentru a direcționa campanii, a supraveghea operațiunile și a participa la probleme de management al angajaților, cum ar fi recrutarea, promovarea și delegarea sarcinilor.
Este obișnuit ca un administrator de marketing să adune cercetări pe care el sau ea le poate transmite directorilor pentru a-i ajuta să înțeleagă în ce direcție ar trebui să meargă campaniile de marketing. De exemplu, un administrator de marketing ar putea colecta date care să-l ajute să înțeleagă ce tactici sunt folosite de companiile concurente. El sau ea ar putea, de asemenea, să adune date privind tendințele din cultura populară, care ar putea oferi inspirație pentru profesioniștii creativi care sunt interesați să influențeze opinia publică.
În cele mai multe cazuri, un administrator de marketing a analizat deja pe scurt datele de cercetare de piață înainte de a se întâlni cu directorii. El sau ea ar putea face o prezentare în care el sau ea comunică diverse opțiuni pentru inițiative de marketing și face sugestii pentru calea optimă. Directorii ar putea apoi să ofere contribuții pe baza propriei experiențe, cercetări și planuri pe termen lung pentru compania lor. Odată ajuns la un acord, este obișnuit ca un administrator de marketing să acționeze ca manager de proiect, ceea ce înseamnă că el sau ea ar putea începe să alcătuiască o listă de acțiuni și planuri necesare pentru implementare și delegarea sarcinilor către profesioniști din diferite departamente.
De asemenea, este obișnuit ca un administrator de marketing să lucreze îndeaproape cu reprezentanții fiecărui departament care efectuează lucrări care influențează succesul unei campanii de marketing. De exemplu, un administrator s-ar putea întâlni continuu cu designeri grafici pentru a crea logo-uri care să transmită un mesaj pe care el sau ea a decis atunci când se întâlnește cu managementul de nivel superior. Un administrator de marketing poate consulta reprezentanții de publicitate pentru a determina cum să răspândească mesajul unei organizații către cei mai buni categorii demografice, pe baza cercetărilor de piață efectuate anterior.