Un specialist în publicitate este o persoană care lucrează ca parte a unei echipe sau individual pentru a dezvolta și implementa o strategie de marketing și publicitate pentru o afacere sau companie. Acest profesionist va face analize de piață, va dezvolta copii și imagini pentru reclame și va viza un anumit public printr-o varietate de medii pentru a crește numărul de vânzări, a crește expunerea sau a îmbunătăți în alt mod imaginea unei companii în sfera publică. Un specialist în publicitate este probabil să aibă educație și pregătire specifică în publicitate sau marketing; majoritatea posturilor de publicitate necesită ca candidatul să dețină o diplomă universitară în marketing sau un domeniu conex.
O companie poate angaja un specialist în publicitate pentru a lucra intern sau specialistul poate oferi servicii independent mai multor companii simultan. Odată angajat, specialistul în publicitate va fi responsabil pentru identificarea obiectivelor de publicitate ale companiei, identificarea pieței țintă a companiei și dezvoltarea unei strategii de marketing pentru atingerea efectivă a acelei piețe țintă. Specialistul poate lucra singur sau ca parte a unei echipe mai mari; acest lucru va depinde în general de dimensiunea proiectului, precum și de nevoile unei anumite afaceri. Întreprinderile și corporațiile foarte mari vor angaja adesea echipe de specialiști în publicitate pentru a gestiona eficient toate aspectele unei campanii de publicitate și marketing ample.
Odată ce specialistul în publicitate are o înțelegere solidă a publicului țintă, el sau ea va trebui să înceapă să dezvolte scris, imagini, video și audio pentru a transmite eficient mesajul publicitar. Aceasta poate însemna scrierea comunicatelor de presă, scrierea de scenarii pentru reclame, achiziționarea de imagini pentru publicitate tipărită sau realizarea unei producții de film pentru o filmare comercială. Diferitele tipuri de strategii de publicitate vor depinde adesea de publicul vizat, precum și de bugetul companiei pentru a ajunge la acel public vizat. Reclamele tipărite tind să fie mult mai puțin costisitoare decât reclamele de film, de exemplu, așa că o companie mai mică poate alege să rămână la publicitatea tipărită sau pe internet în detrimentul publicității la televiziune.
O altă responsabilitate cheie a specialistului în publicitate este analiza eficienței campaniei publicitare odată cu lansarea acesteia. Specialistul va trebui să interpreteze reacțiile publicului la publicitate, precum și orice creștere sau pierdere a vânzărilor odată ce anunțul este difuzat. O analiză amănunțită poate avea ca rezultat reclame similare sau poate duce la încetarea unei campanii publicitare în favoarea uneia care funcționează mai eficient. Uneori, campania poate fi ajustată pentru a maximiza mai eficient expunerea și răspunsul publicului.