În industria muzicală, artiștii și casele de discuri comercializează un produs: ei înșiși. Ei comercializează și produse fizice, cel mai recent CD, un DVD sau alte produse oficiale ale unei trupe, iar articolele pur și simplu nu se vor vinde doar din cauza lansării lor. Un specialist în marketing muzical știe că promovarea, publicitatea, publicitatea și brandingul sunt absolut esențiale pentru a genera vânzări. Fără o campanie de marketing creativă și agresivă, un album sau un artist cu adevărat uimitor s-ar putea să nu găsească niciodată un public considerabil. Marketingul muzicianului presupune folosirea tuturor acestor metode pentru a face muzica auzită de cât mai mulți potențiali cumpărători.
Internetul a revoluționat modul în care muzica ajunge la ascultători, la bine și la rău. Înainte de mijlocul anilor 1990, marketingul muzicienilor era ocupat în principal de divizia internă de marketing și publicitate a casei de discuri. Toate acestea s-au schimbat în curând odată cu apariția tehnologiei digitale și a vitezei mai mari de conectare la Internet, care le-au permis utilizatorilor să descarce și să transmită conținut media. Creșterea radioului pe internet a oferit artiștilor nesemnați și de nișă căi de difuzare care nu erau disponibile anterior pe posturile de radio terestre. Deoarece Web-ul ajunge acum la mai multe computere și telefoane mobile decât oricând, oportunitățile de a comercializa muzica direct către fani sunt practic nelimitate. Dezavantajul este că artiștii nesemnați trebuie să muncească mult mai mult pentru a concura cu milioane de alte trupe de acolo, toate încercând să-și construiască regatul pe World Wide Web.
Chiar și cu un buget redus, multe case de discuri și artiști independenți pot produce și comercializa un album pentru aproximativ 5,000 USD până la 10,000 USD de dolari SUA (USD). Atunci când angajarea unui profesionist de marketing extern nu este o opțiune, marketingul muzicianului poate fi realizat destul de eficient de un artist care are timp liber să lucreze cu adevărat la asta. Cei care sunt dispuși să depună efort sunt, în general, recompensați cu un număr mai mare de vânzări, o bază mai mare de fani online și mai mulți vizitatori zilnici pe site-urile lor. În combinație cu metodele tradiționale de marketing și distribuție cu amănuntul, muzica poate fi acum vândută direct clienților prin intermediul magazinului online al artistului și printr-o multitudine de site-uri cu plată pe descărcare. Utilizarea rețelelor sociale și a platformelor media precum YouTube, MySpace, Facebook și Twitter poate avea un impact uriaș asupra prezenței pe web a oricărei trupe.
Marketingul muzicianului implică și interacțiunea cu potențialii cumpărători pe dispozitivele lor portabile de ascultare și pe telefoanele mobile. Fanii pot acum să descarce melodii și videoclipuri direct pe telefonul lor în câteva secunde, prin apăsarea unui buton. Artiștii folosesc adesea această tehnologie pentru a se conecta într-un mod mai personal și mai semnificativ cu fanii lor prin mesaje text. S-au dus vremurile în care se cheltuia o avere pentru trimiterea de articole prin poștă directă și buletine informative pe hârtie; acum artiștii pot difuza instantaneu actualizări de turneu și alte știri ale trupei, adesea fără să plătească un ban în plus. Cu costuri generale mult mai mici și fără a plăti procentul unui intermediar, acest lucru îi permite trupei să-și păstreze și mai mult din câștiguri – care este cel mai dezirabil rezultat dintre toate.