Există o tendință în creștere în rândul consumatorilor de a renunța la machiajul încărcat cu chimicale în favoarea unor produse cosmetice mai naturale. Motivul acestei mișcări se bazează în primul rând pe preocupările de sănătate cu privire la ingredientele discutabile. Cu toate acestea, în timp ce gradul de conștientizare a consumatorilor poate fi avansat, standardele de etichetare nu s-au îmbunătățit prea mult din anii 1930. De fapt, nu există o definiție oficială pentru termenul „natural” în industria cosmetică, ceea ce poate face dificil să se știe cu siguranță dacă multe produse cosmetice naturale sunt, de fapt, naturale.
În SUA, Federal Food, Drug and Cosmetic Act (FD&C) din 1938 clasifică un produs drept cosmetic dacă este destinat să îmbunătățească sau să schimbe aspectul fără a afecta structura fizică sau sistemele corpului; în caz contrar, ar fi clasificat drept cosmetic și medicament. Pe lângă parfum, deodorant și loțiuni, cosmeticele includ gama obișnuită de produse de machiaj facial. Prin urmare, Legea FD&C se aplică fondului de ten lichid sau pudră, pudrei faciale, mascara, fardului de ochi, fardului de obraz și rujului. De asemenea, se extinde la materiile prime individuale utilizate pentru fabricarea produsului.
Ar putea fi tentant să credem că Administrația SUA pentru Alimente și Medicamente, care a elaborat Legea FD&C, monitorizează includerea ingredientelor și siguranța generală a produselor cosmetice înainte de a deveni disponibile consumatorilor. Din păcate, nu este cazul. De fapt, producătorii de cosmetice nu sunt obligați să-și înregistreze produsele sau să trimită informații de siguranță despre ingredientele folosite pentru a le face. Combină acest fapt cu lipsa unei definiții normative pentru termenul „natural”, iar producătorii sunt liberi să-și eticheteze produsele ca produse cosmetice naturale, chiar dacă nu sunt.
Deci, sunt cosmeticele naturale cu adevărat naturale? Răspunsul la această întrebare este dublu: unele sunt, altele nu. A învăța cum să distingem între cosmeticele cu adevărat naturale și cele bazate pe ingrediente artificiale constă în capacitatea de a descifra etichetele. În primul rând, înțelegeți că aproape orice cosmetic natural poate conține în continuare o mică parte de ingrediente nenaturale sub formă de emulgatori sau conservanți. De fapt, cei mai mulți producători de renume fac acest lucru cunoscut afirmând că produsul este „95%” sau „99%” natural pe etichetă.
Următorul lucru de căutat este baza formulei. Majoritatea produselor cosmetice naturale de astăzi sunt realizate din materiale foarte simple, și anume minerale măcinate și pigmenți care provin din scoarța terestră. Includerea ingredientelor care obligă cineva să-și amintească lecțiile de chimie din liceu ar trebui totuși să ridice o sprânceană. Cele mai frecvente ingrediente de evitat sunt laurii sulfatul de sodiu, propilenglicolul, diazolidinil ureea și parabenii prefixați cu „Butil”, „Metil” sau „Etil”. În plus, parfumurile sintetice pot fi mascate prin simpla apariție a „parfumului” pe lista de ingrediente, iar culorile artificiale vor fi listate ca FD&C sau D&C urmate de un număr.
Cosmeticele naturale, pe de altă parte, vor lipsi majoritatea sau toate ingredientele de mai sus. Pe lângă mineralele naturale, este mai probabil să conțină extracte botanice și uleiuri esențiale. În cele din urmă, trebuie luată în considerare și ordinea ingredientelor, deoarece aceasta indică concentrația totală în produs.