O achiziție media este achiziționarea de spațiu publicitar într-un loc media. Reclame tipărite în ziare, spoturi de 30 de secunde la televiziunea în prime-time, anunțuri banner pe site-uri web – fiecare poate fi considerat o cumpărare. Selectarea achiziției dvs. media ar trebui să fie o ocazie pentru a face o introspecție serioasă asupra a ceea ce vindeți, cine credeți că sunt clienții dvs. țintă și unde este posibil să îi ajungeți la cel mai mic cost.
Dacă sunteți un jucător important cu un buget uriaș de publicitate, achiziția dvs. media de prima alegere va fi televiziunea, desigur. Următorul pas este să găsești emisiunile de televiziune care atrag aceleași categorii demografice ca produsul sau linia ta de produse, ca agenția ta de publicitate să dezvolte reclame care să atragă acel grup demografic și să-ți cumperi timpul. Întreprinderile mai mici își fac cumpărăturile în ziarul local sau revistele regionale, sau poate la posturile lor locale de televiziune. Achizițiile media de pe site-uri web sunt de obicei evaluate în funcție de mii de afișări sau apariții, cu un număr de agenți de publicitate diferiți care se rotesc prin același spațiu.
Pentru întreprinderile mici, există o serie de oportunități de cumpărare media low-cost pe care ar trebui să le luați în considerare înainte de a cheltui întregul buget de publicitate pe anunțuri în ziare:
Cablu local: compania dvs. locală de cablu inserează reclame pe tot parcursul zilei atât în programarea de rețea, cât și în programarea prin cablu. Când vizionați o emisiune în orele de maximă audiență și vedeți un anunț pentru restaurantul local, acesta este timpul care este vândut local și ajunge doar în zona dvs. de vizionare. Ora locală a cablului variază considerabil ca cost în funcție de ora din zi, de evaluările emisiunii și de cât de largă de distribuție doriți să cumpărați, deoarece unele companii de cablu acoperă o zonă largă. Treizeci de secunde pe canalul Sci-fi care se repetă în primele ore ale dimineții ar putea costa chiar și trei dolari; amiază în emisiunea Oprah, considerabil mai mult.
Benzi desenate web independente: dacă țintiți un grup demografic mai tânăr, luați în considerare posibilitatea de a face media dvs. să cumpere un benzi desenat web independent. Aceste benzi desenate se actualizează de mai multe ori pe săptămână, sunt proprietatea exclusivă a caricaturistului și au adesea un număr foarte mare de cititori în rândul persoanelor în vârstă de douăzeci și treizeci de ani. Unele benzi desenate web au zeci sau sute de mii de vizualizări pe zi. Dezvoltarea de reclame banner sau turn care atrag cititorii unei anumite benzi desenate poate valora sute sau mii de accesări pe site-ul dvs., iar o astfel de achiziție media ar putea avea un preț mult mai mic decât ați plăti la un site mai comercial.