Rețelele de publicitate cu plata pe clic (PPC) sunt scheme de marketing online în care un agent de marketing plasează un anunț PPC pe site-ul său web și este plătit de fiecare dată când cineva face clic pe acel anunț. Există multe rețele de publicitate PPC diferite pe Internet, iar găsirea celei mai bune poate fi dificilă. Alegerea celei mai bune rețele de publicitate PPC va depinde de faptul dacă o anumită rețea este ușor de utilizat și are o varietate de agenți de publicitate. Cât de mult control are marketerul asupra reclamelor va juca, de asemenea, un rol.
O rețea PPC ușor de utilizat este esențială, în special pentru agenții de publicitate mai noi. Aceasta înseamnă că rețeaua îl ajută pe marketer să configureze codarea PPC, îi permite să facă personalizări și oferă urmărire completă, fără ca agentul de marketing să fie nevoit să lucreze mult. Dacă rețelele de publicitate PPC sunt grele, atunci marketerul va pierde timpul luptând cu sistemul, mai degrabă decât să creeze un site web și să facă bani. De obicei, interfața poate fi verificată dacă agentul de marketing se înscrie în rețea și se uită în sistem.
Varietatea și cantitatea de agenți de publicitate sau de companii care plătesc pentru a avea reclamele pe site-ul web al agentului de marketing îi vor permite acestuia să câștige mai mulți bani și îi vor permite să lucreze cu diferite cuvinte cheie. Dacă există doar câțiva agenți de publicitate într-una dintre rețelele de publicitate PPC, aceasta înseamnă că vor fi afișate mai puține anunțuri în general. Dacă agenții de publicitate și-au cheltuit banii alocați pentru publicitate pentru ziua respectivă, atunci anunțurile de la acel agent de publicitate nu se vor afișa din nou până a doua zi. Alăturarea unei rețele cu mulți agenți de publicitate va asigura că agentul de marketing are șanse mai mari de a obține o reclamă afișată și pe care să se facă clic pe site-ul său.
Având mai mulți agenți de publicitate, mai ales dacă aceștia sunt diferiți, permite agentului de marketing să vizeze diverse cuvinte cheie. De exemplu, dacă agentul de marketing realizează un site web despre telefoane și una dintre rețelele de publicitate PPC are mai multe companii, există șanse mari ca mai multe dintre acele companii să liciteze pentru cuvinte cheie legate de site-ul telefonului. Dacă rețeaua are doar câțiva agenți de publicitate sau o gamă restrânsă de agenți de publicitate care licitează pentru cuvinte cheie, atunci pe site-ul web al agentului de marketing pot apărea anunțuri irelevante și este posibil să nu genereze atât de multe clicuri.
Controlul reclamelor și posibilitatea de a le schimba este un alt aspect esențial al utilizării cu succes a rețelelor de publicitate PPC. S-a demonstrat că, dacă un anunț este neatractiv sau nu se integrează în site, are o rată de clic mai mică. Dacă rețeaua oferă marketerului posibilitatea de a schimba culorile și fontul publicitar, aceasta poate ajuta la creșterea clicurilor.