Oamenii implicați în publicitatea în modă au sarcina de a se asigura că piața țintă a producătorului este capabilă să învețe despre pantofi, pălării și diferite tipuri de îmbrăcăminte noi. Agenții de publicitate de succes lucrează îndeaproape cu designerii, firmele de marketing și managerii de linie de produse atunci când dezvoltă campanii de publicitate, bazându-se adesea foarte mult pe cercetare și experiență pentru a lua decizii cheie. Multe firme folosesc atât medii tradiționale, cum ar fi ziare și reviste, cât și tehnologie modernă, inclusiv magazine online și site-uri de social media pentru a promova noi linii de îmbrăcăminte.
Înainte de a produce haine noi, designerii comandă de obicei rapoarte de la firmele de cercetare de piață care detaliază tipurile de culori, țesături și îmbrăcăminte pe care consumatorii doresc să le cumpere. În această etapă, oamenii implicați în publicitatea de modă, de obicei, se leagă cu designerii și încep să se gândească la modalități de a comercializa aceste noi linii de îmbrăcăminte. De obicei, designerii creează cămăși, pantofi și alte articole de îmbrăcăminte având în vedere anumite tipuri de consumatori. Asociații de publicitate trebuie să se asigure că au o înțelegere aprofundată a pieței țintă a designerului, altfel eforturile de marketing pot fi direcționate greșit.
Când se lansează o nouă linie de produse, cei implicați în publicitatea în modă trebuie să aranjeze ca reclame plasate strategic în reviste sau reviste pe care clienții țintă ai designerului le vor citi probabil. O firmă care promovează costume de afaceri pentru bărbați poate plasa reclame în reviste de specialitate care sunt citite de profesioniștii din domeniul financiar, în timp ce o firmă care comercializează costume de baie pentru copii ar putea promova noi linii de produse în reviste destinate părinților. Eforturile de marketing ar trebui să înceapă înainte ca produsul să fie pus în vânzare pentru a se asigura că proviziile inițiale ale retailerului de haine noi se epuizează rapid, astfel încât comercianții cu amănuntul vor comanda probabil mai multe articole de îmbrăcăminte de la producător.
Pe lângă utilizarea promoțiilor în reviste și reviste tipărite, oamenii implicați în publicitatea în modă promovează adesea produse online. Unii furnizori de internet folosesc module cookie pentru a urmări informațiile demografice despre utilizatorii de computere. Pe baza acestor informații, aceste firme permit companiilor să vizeze anumite tipuri de consumatori cu reclame pop-up și alte tipuri de marketing. Alte companii optează pentru a cumpăra spațiu comercial real pe site-urile de modă. În mod normal, firmele încearcă să plaseze aceste promoții pe site-uri care vând hainele care apar în reclame.
Publicitatea de modă implică uneori utilizarea site-urilor de social media. Unele companii creează conturi de social media special pentru a promova produse, în timp ce alte firme solicită ajutorul celebrităților pentru a comercializa moda. În astfel de cazuri, producătorul poate oferi unei celebrități îmbrăcăminte gratuită sau poate plăti persoanei o taxă în schimbul faptului că persoana respectivă recomandă un produs prin diverse canale de socializare. Unele firme de modă plătesc chiar și celebrităților o taxă pentru a purta haine în public la evenimente majore, cum ar fi premierele filmelor sau evenimentele sportive. Astfel de practici de marketing se bazează pe teoria conform căreia consumatorii sunt adesea influențați de oameni celebri.