Succesul multor site-uri web și afaceri online depinde de publicitatea creativă. Site-urile de internet atrag vizitatori prin postarea de bannere publicitare si promotii multimedia pe alte pagini, folosind strategii de optimizare pentru motoarele de cautare (SEO) si oferind articole informative despre produse si servicii. Procesul de implementare a campaniilor de publicitate online este cunoscut sub numele de Internet copywriting. Copywriterii profesioniști își folosesc cunoștințele despre produsele, serviciile sau ideile oferite pe site-uri web pentru a crea materiale promoționale care vor genera trafic web.
Copywriting-ul pe internet presupune adesea compunerea unor titluri scurte sau reclame. Un copywriter va lua în considerare în detaliu tipul de serviciu sau de produs care este comercializat și va veni cu titluri scurte spirituale sau interesante, menite să atragă atenția vizitatorilor sau să le stârnească curiozitatea. Poate fi dificil să captezi o idee în doar câteva cuvinte, iar copywriterii trimit adesea mai multe versiuni diferite de reclame, astfel încât directorii să le poată alege pe cele mai bune. Scriitorii cu experiență dezvoltă strategii diferite pentru diferite produse și știu ce tipuri de titluri sunt mai susceptibile de a captiva anumite audiențe țintă.
O companie online poate încerca să genereze interes oferind scurte articole informative pe alte site-uri web. Un copywriter creează piese pe care, sperăm, cititorii își vor face timp să le citească și apoi să facă clic pe linkurile însoțitoare pentru a afla mai multe informații. Un articol poate fi simplu și educativ, explicând detaliile unui produs sau intenționat obscur pentru a crea hype. În plus, unii copywriteri pe internet creează scenarii originale pentru campanii de publicitate audio sau video.
Multe joburi de copywriting pe Internet implică scrierea de articole de conținut pentru site-uri web care generează spectatori prin SEO. Copywriterii includ cu atenție în articolele lor mai multe cuvinte cheie și expresii care sunt introduse în mod obișnuit în motoarele de căutare. Motoarele de căutare își clasifică, în general, rezultatele în ceea ce privește popularitatea și acuratețea conținutului, precum și numărul de instanțe ale cuvintelor de căutare introduse. Scopul SEO pe Internet copywriting este de a face ca un site să apară în fruntea listei de rezultate a unui motor de căutare, crescând probabilitatea de a atrage vizitatori.
Copywriterii sunt adesea angajați de mari corporații, companii de publicitate, dezvoltatori web și agenții de relații publice, deși unii scriitori calificați au succes în a oferi servicii independente. Angajații unei corporații lucrează de obicei în echipe pentru a crea campanii de publicitate inteligente și informative. Ei colaborează adesea cu directori, directori de artă și experți în media pentru a organiza idei și a dezvolta strategii de publicitate. Scrierea independentă pe internet este realizată de obicei de o singură persoană, căreia i se poate cere să creeze conținut grafic, precum și informații scrise și titluri.