O rețea publicitară mobilă este o platformă de internet furnizată de o companie media pe care agenții de marketing își fac publicitate produselor și serviciilor pe pagina web a unui editor pe dispozitive mobile, inclusiv telefoane mobile. Editorii online trebuie să asocieze cu un furnizor de rețea mobilă pentru a stabili o prezență în rețea. Un furnizor de rețea mobilă poate fi o companie media mare sau mică sau o companie de căutare pe Internet. Un editor online este orice companie care furnizează conținut dispozitivelor media, cum ar fi o companie de ziare online.
Specialiștii de marketing plătesc editorii pentru a-și face publicitate produselor sau serviciilor pe dispozitivele mobile. Reclamele mobile funcționează similar cu alte medii, în sensul că sunt concepute pentru a ajunge la un anumit grup demografic în funcție de locul și momentul în care apare publicitatea. Rețeaua publicitară mobilă este fundația care permite acest lucru.
Un beneficiu al reclamelor plasate într-o rețea mobilă este că distribuția consumatorilor este foarte țintită. Aceasta înseamnă că reclamele ajung la un public care are cea mai mare probabilitate să convertească sau să devină clienți ai produsului sau serviciului comercializat pe baza unor criterii specifice de utilizator, cum ar fi vârsta și sexul. Companiile de rețele publicitare mobile vând pachete editorilor pe baza promisiunii că vor potrivi clienții cu agenții de marketing corespunzători. Grafic, reclamele sunt dimensionate la scară pe baza specificațiilor de pe un anumit dispozitiv mobil. Un banner publicitar, de exemplu, ar putea fi adecvat numai pentru dispozitive de o anumită dimensiune.
Furnizorii de rețele mobile sunt un grup extrem de competitiv de companii media și multe dintre teme cresc prin achiziție. Aceștia se concentrează pe transformarea vizitelor online în profit. Pentru a face acest lucru, firmele de rețele mobile accesează unele dintre cele mai detaliate comportamente online ale consumatorilor. Un utilizator al unui sistem de navigație mobil de pe un telefon mobil, de exemplu, ar putea fi vizat de reclame de către companii din vecinătatea generală a unei locații programate în dispozitiv. Companiile media au, de asemenea, acces la termeni obișnuiți de căutare accesați de un utilizator pe site-urile web de căutare pe Internet, care, la rândul lor, generează reclame direcționate pentru utilizatori.
Din punct de vedere tehnic, utilizatorii dau peste reclame prin simplul acces la internet de pe un dispozitiv mobil sau prin descărcarea unei aplicații. Specialiştii în marketing încorporează reclamele în software-ul aplicaţiei, astfel încât anunţul să apară automat atunci când un program este descărcat. Dacă o reclamă nu este personalizată corespunzător pentru diferite aplicații, consumatorii pot întâmpina probleme atunci când încearcă să încarce o pagină.
Cu toate acestea, există unele provocări cu care se confruntă comunitatea rețelelor publicitare mobile. De exemplu, pe măsură ce dispozitivele mobile devin mai sofisticate, utilizatorii accesează Internetul prin browsere avansate, în unele cazuri evitând astfel nevoia de a genera reclame specifice pentru dispozitive mobile. Chiar dacă tehnologia avansează, totuși, se așteaptă ca un anumit procent din reclamele mobile să continue să fie generate printr-o rețea de anunțuri mobile.