Când o persoană efectuează o căutare prin intermediul unuia dintre motoarele de căutare majore, de obicei introduce cuvinte cheie pentru a găsi ceea ce caută. Majoritatea utilizatorilor obișnuiți de internet nu se gândesc la asta atunci când introduc interogarea lor. Rezultatele căutării apar pe pagina de rezultate, cu cele mai relevante informații de obicei în partea de sus a listei. Motoarele de căutare folosesc cuvintele cheie pentru a determina ce site-uri web au cel mai probabil să aibă informațiile pe care le caută utilizatorul.
Acțiunea de a folosi cuvinte cheie pentru a obține o pagină web mai sus în clasamentul motoarelor de căutare se numește marketing prin cuvinte cheie. Marketingul prin cuvinte cheie profită de modul în care motoarele de căutare evaluează și clasifică site-urile web, ținând cont de ceea ce va aduce pagina pe poziții mai înalte. Există mai multe moduri de a folosi cuvinte cheie pentru a îmbunătăți clasamentele, dintre care majoritatea pot fi efectuate cu ușurință, cu puțină sau deloc experiență.
Înainte de a începe marketingul prin cuvinte cheie, este important să știți ce sunt cuvintele cheie. Acestea sunt cuvintele și expresiile importante folosite în conținutul site-ului. De exemplu, o pagină web despre mașini clasice poate avea principalul cuvânt cheie „mașini clasice”, dar alte cuvinte cheie pot include „mașini clasice”, „mustang” și doar „mașini”, printre altele. Presupunând că nu există multe alte site-uri web similare, un motor de căutare ar afișa acest site oricând cineva caută acești termeni.
Când dezvoltați un plan de marketing pentru cuvinte cheie, primul pas este să faceți brainstorming toate cuvintele cheie posibile pe care doriți să le utilizați pe site-ul dvs. Există mai multe instrumente online gratuite disponibile pentru a ajuta la generarea de cuvinte cheie și apoi să vă arate ce cuvinte cheie sunt căutate cel mai des. O pagină web nu trebuie să aibă mai mult de trei până la cinci cuvinte cheie și doar un cuvânt cheie principal. După ce lista este gata, este timpul să începeți să utilizați marketingul prin cuvinte cheie pentru a îmbunătăți rangul paginii în motorul de căutare.
Cel mai simplu mod de a utiliza marketingul prin cuvinte cheie este să folosești cuvintele cheie des în conținutul paginii. Cuvântul cheie principal sau cuvintele cheie ar trebui să fie în titlul paginii, o dată sau de două ori în primul paragraf și de câteva ori în întreaga pagină. Ar trebui să fie folosit în mod natural, totuși. Folosirea cuvântului de prea multe ori nu numai că poate conta împotriva site-ului dvs. în ceea ce privește clasamentul, dar, de asemenea, face mult mai puțin probabil ca vizitatorii să vă citească conținutul.
O altă modalitate de a face marketing prin cuvinte cheie este să utilizați cuvinte cheie în „slugs” sau adrese URL specifice paginii (Uniform Resource Locators) ale site-ului dvs. De exemplu, site-ul clasic muscle car are o pagină despre cumpărarea de mașini. Adresa URL a paginii respective ar putea fi www.classiccars.com/buying-classic-muscle-cars. Când motoarele de căutare dau peste această pagină, slug-urile URL vor afecta pozitiv clasarea site-ului.
Există câteva locuri mai puțin evidente pentru a utiliza cuvintele cheie atunci când lucrați la marketingul prin cuvinte cheie. Folosirea cuvintelor cheie în meta-etichete și în alte zone din HTML (Hypertext Markup Language) poate îmbunătăți, de asemenea, clasarea site-ului dvs. Acest lucru este ușor de făcut, chiar și fără experiență anterioară HTML. Există mai multe locuri pentru a învăța cum să faci asta online.
Deși folosirea cuvintelor cheie într-un site web este importantă, folosirea prea multor sau „încărcare de cuvinte cheie” nu este niciodată o idee bună. De asemenea, este dezamăgit de motoarele de căutare. Marketingul eficient prin cuvinte cheie poate îmbunătăți clasarea unui site în motoarele de căutare, crescând traficul pe care îl primește un site. Traficul crescut poate duce la creșterea vânzărilor în afara site-ului web, câștigând mai mulți bani pentru proprietarul site-ului. A învăța cum să folosești cuvintele cheie este o modalitate simplă și ieftină de a îmbunătăți un site web și merită investiția de timp pentru a învăța cum să o faci bine.