Promovarea mărcii sau obținerea unui produs sau serviciu recunoscut de potențialii clienți poate fi realizată atât online, cât și offline, în multe moduri diferite. Formele formale, majore de publicitate, cum ar fi difuzarea sau tipărirea, pot fi folosite pentru a crea conștientizarea mărcii. Tehnicile informale, mai mici, cum ar fi oferirea de pixuri imprimate cu un nume, logo și slogan sunt o altă modalitate de a promova un brand. Tehnicile online de promovare a mărcii includ blogging-ul pentru invitați și crearea unui site web pe un subiect înrudit.
De exemplu, o companie de pantofi de alergare poate crea un site web informativ pentru a ajuta clienții potențiali să înțeleagă cum să cumpere încălțăminte de atletism. Site-ul poate include articole sau bloguri despre ce să căutați în construcția de pantofi și despre cum să găsiți cea mai bună potrivire. Multe companii au, de asemenea, site-uri web care își promovează mărcile incluzând numele, siglele și sloganele lor în culori și fonturi ușor de recunoscut. Acestea includ adesea o istorie a mărcii, precum și fotografii. Acest tip de promovare online a mărcii poate oferi informațiile necesare potențialilor clienți care caută online un anumit produs sau serviciu.
Plasarea unei postări de oaspeți pe alte site-uri web legate de un produs sau serviciu este o altă modalitate de a-l promova online. De obicei, bloggerii invitați nu sunt plătiți, ci în schimb li se permite să includă un link către mai multe informații despre produs sau serviciu. O altă metodă online de promovare a mărcii este să scrieți și să trimiteți articole în directoarele de articole și să încheiați fiecare articol cu link-uri către informații suplimentare despre produse sau servicii. A fi listat în directoare informative și de contact atât online, cât și offline poate crea, de asemenea, notorietatea mărcii în rândul potențialilor clienți. Alte modalități pentru companiile mici și mari de a-și promova mărcile includ sponsorizarea evenimentelor precum un joc sportiv, strângere de fonduri de caritate, târg local sau alt eveniment public.
În timp ce mărcile mari, naționale, sunt adesea promovate în reclame de televiziune și reviste cu difuzare largă, astfel de tehnici de promovare costisitoare nu sunt de obicei posibile pentru companiile mai mici. Chiar și cea mai mică afacere poate oferi pixuri gratuite imprimate cu numele, logo-ul și sloganul sau promisiunea de marcă. Un slogan sau o promisiune de marcă este o declarație care apare după nume, cum ar fi bomboana M&Ms: Se topește în gură, nu în mâini. Declarația servește ca promovare a mărcii, deoarece comunică un mesaj potențialilor cumpărători care îi obligă adesea să încerce produsul. Toate companiile, atât mari cât și mici, pot folosi slogan pentru a-și promova produsele sau serviciile.