Unii marketeri excelează la început vânzând consumatorilor o problemă necunoscută anterior, apoi oferind o soluție nevăzută până acum la acea problemă la un preț incredibil de mic. Acesta este cazul unei noi forme de pătură cunoscută sub numele de Snuggie™. Acest produs încorporează mâneci supradimensionate care permit purtătorului să-și folosească mâinile fără a desface complet pătura. Pătura poate fi purtată prin casă pe post de halat, deși nu există niciun dispozitiv de închidere inclus în design.
Alte beneficii ale Snuggie™ includ accesul mai ușor la telefon sau cărți. Purtătorii se pot bucura și de gustări fără a fi nevoiți să desfacă întreaga pătură. Pătura este concepută pentru a se potrivi tuturor, datorită lungimii sale foarte lungi și deschiderilor supradimensionate pentru mâneci. Țesătura este descrisă ca un fleece de pluș, deși nu este la fel de dens ca materialul tradițional de pătură. Materialul de lână folosit în construcție este mai aproape de păturile subțiri de lână spumoasă care se găsesc adesea pe paturile de hotel.
The Snuggie™ a devenit un articol de cultură pop în urma lansării și difuzărilor repetate a unei reclame de televiziune memorabile, chiar dacă oarecum bizare. Reclamă îi înfățișa pe membrii unei familii extinse bucurându-se cu toții de beneficiile produsului, de la o mamă care vorbește la telefon până la un tată care își folosește laptopul peste pătură. Copiii mai mici pot fi văzuți citind cărți sau mâncând gustări în timp ce le poartă. La un moment dat, întreaga familie stă în gradele, fiecare purtând un Snuggie™, având o asemănare mai mult decât obișnuită cu călugării din claustra în robe.
Datorită acestei reclame de televiziune omniprezente și necruțător de optimiste, pătura a devenit o țintă pentru mulți experti sociali și satiriști. O parodie video populară supraînregistrează sunetul original al reclamei cu o nouă voce off care promovează Cultul lui Snuggie™. Alții au comentat despre tacticile de vânzare îndoielnice ale produsului, deoarece costurile de transport și manipulare aproape se potrivesc cu prețul produsului în sine. Există, de asemenea, critici care pun la îndoială necesitatea unui produs care se presupune că rezolvă o problemă inexistentă.
Cu toate acestea, Snuggie™ nu este primul de acest gen. Un alt inventator a comercializat cu succes o pătură cu mâneci numită Slanket™ cu câțiva ani înainte, dar are un preț de vânzare cu amănuntul mai mare și este comercializată doar prin intermediul rețelelor de televiziune dedicate de cumpărături, cum ar fi QVC. Succesul lui Slanket™ i-a încurajat cel mai probabil pe concurenți precum Snuggie™ să intre pe piața de nișă a consumatorilor care se bucură de școala de modă „călugăresc din clauză”.