Marketingul pe blog este o formă relativ nouă de marketing pe internet, care se bazează pe bloguri ca vehicul de publicitate. Deoarece blogurile sunt atât de bune în a atrage trafic pe motoarele de căutare și pentru că formatul lor se pretează să fie actualizate frecvent și ușor, multe întreprinderi mici și corporații au considerat că marketingul pe bloguri este o modalitate ideală de a rămâne în contact cu baza lor de clienți și de a-și crește. expunerea motorului de căutare în același timp. Marketingul pe blog este privit ca una dintre pietrele de temelie ale unei campanii puternice de publicitate pe internet și, în plus, a devenit un vehicul important pentru relațiile cu clienții și relațiile publice.
În esență, blogurile sunt doar site-uri web care afișează informații într-un mod specific. Cu toate acestea, datorită sistemelor robuste de actualizare back-end, acestea se pretează să fie actualizate ușor și rapid de către membrii unei companii sau ai unei echipe de marketing. Și datorită unui sistem puternic integrat de comentarii, acestea încurajează participarea clienților, feedback-ul și marketingul viral. Din aceste motive, ele sunt văzute nu numai ca un supliment puternic pentru site-ul web al unei companii existente, ci, în multe privințe, o forță mai mare în ceea ce privește atragerea clienților noi și existenți.
Multe companii folosesc marketingul pe blog deoarece este relativ ușor să atragi link-uri de pe alte site-uri. În timp ce multe site-uri pot fi reticente să facă linkuri către un site corporativ, un blog pare adesea mult mai uman și mai interesant și, prin urmare, alte bloguri și directoare online ar putea fi bine să le conecteze la el. Aceasta rezolvă una dintre marile dileme ale afacerilor care încearcă să se adapteze la lumea marketingului online, unde de multe ori cea mai bună publicitate nu vine sub formă de reclame plătite, ci prin gură în gură și linking direct.
Pentru a valorifica cu succes marketingul pe blog, este mai întâi necesar să creați un blog care să fie interesant pentru o bază largă de utilizatori de internet. Multe companii au descoperit că, oferind angajaților lor o voce relativ liberă în discutarea despre viața la companie, creează resurse de care oamenii sunt fascinați. A vedea funcționarea interioară a marilor corporații este captivantă pentru mulți oameni, iar un blog oferă o viziune aparent necenzurată asupra acelei lumi. Alte companii își postează directorii generali, directorii financiari sau președinții pe blogul companiei, oferind oamenilor o vedere de sus.
Pe lângă publicitate, marketingul pe blog oferă și o oportunitate excelentă de a ajunge la clienți. Lansările de produse noi, de exemplu, pot fi anunțate pe un blog, informând imediat cititorii obișnuiți ai blogurilor și oferindu-le un loc ușor de conectat în propriile lor comunicări, creând potențialul ca buzz să se formeze în câteva ore de la lansarea unui produs sau chiar înainte de ea. Vehiculele de marketing pe bloguri acționează, de asemenea, ca vehicule de relații publice, deoarece comunicările greșite sau problemele cu publicul pot fi abordate direct pe un blog, iar tonul și senzația blogurilor îi împrumută să se simtă mult mai amabili decât un comunicat de presă standard.
Oamenii atrași de blog-marketing pot fi, de asemenea, atrași să participe activ la afacere prin feedback direct. Instrumentele de comentare de pe bloguri permit utilizatorilor să-și dea feedback imediat cu privire la orice, de la scăderi de produse noi, la noi campanii de publicitate, la schimbări majore în cadrul companiei. Aceasta nu este doar o formă de informare, ci acționează și ca o navă pentru ca întreprinderile să obțină idei noi și cercetări de piață gratuite și ample.