Orbirea bannerelor este un fenomen pe internet caracterizat prin ignorarea de către vizitatorii site-ului web a bannerelor. Unii analiști web susțin că orbirea bannerelor este rezultatul faptului că vizitatorii site-ului au decis intenționat sau subconștient că informațiile prezentate în bannere publicitare sunt nesemnificative. Ca atare, vizitatorii site-ului presupun că conținutul important este livrat doar prin text. Având în vedere prevalența fenomenului, agenții de publicitate pe site-uri caută mereu modalități de a crește șansele ca bannerele lor publicitare să fie citite, mărcile lor să fie recunoscute și linkurile lor să fie făcute clic.
S-a observat în studii că vizitatorii site-ului web tind să vadă site-urile web într-un model F, scanând partea de sus, de jos și apoi în centrul unui site web pentru informații relevante. Orbirea bannerului este mai probabil să apară atunci când reclamele sunt viu colorate sau când clipesc, deoarece aceste reclame pot afecta mișcările ochilor cu model F ale vizitatorilor. Vizitatorii site-ului interpretează acest tip de reclamă ca pe o distragere a atenției și pur și simplu își antrenează ochii pe text.
Orbirea bannerului este importantă pentru agenții de publicitate web, deoarece oferă o perspectivă asupra obiceiurilor de vizualizare ale vizitatorilor site-ului web. Agenții de marketing web trebuie să țină cont de orbirea bannerului atunci când formulează campanii de publicitate pentru produsele lor, altfel ar putea pierde potențiale perspective. Dacă un agent de marketing web înțelege că utilizatorii prețuiesc textul și hyperlinkurile mai mult decât graficele și imaginile strălucitoare, el sau ea poate începe să formuleze o campanie care va fi mai bine primită pe Internet.
În ciuda reticenței vizitatorilor de a vedea bannere, agenții de publicitate web pot folosi câteva trucuri pentru a atrage atenția clienților potențiali. Când creați un banner, textul trebuie să fie vizibil și ușor de citit pe un fundal de culoare contrastantă. Agenții de publicitate pot crește probabilitatea ca bannerele lor să fie citite, asigurându-se că bannerele afișează conținut care este relevant pentru site-ul web. Bannerele nu ar trebui să arate ca bannere dacă vor să fie observate; Se știe că vizitatorii site-ului web ignoră conținutul, deoarece acesta este afișat într-un mod caracteristic designului unui banner. Proprietarii de site-uri web pot încerca, de asemenea, să plaseze bannerul într-un loc atipic, deoarece vizitatorii site-ului ignoră zonele în care bannerele sunt afișate în mod obișnuit.
Dacă proprietarii de site-uri web întâmpină dificultăți în a-și citi reclamele și a da clic pe acestea, ar putea lua în considerare angajarea unei firme de marketing pe Internet pentru a le ajuta. O firmă de marketing pe Internet poate experimenta designul și plasarea bannerelor și poate determina cele mai bune zone pentru a plasa reclame pe un site web. Profitarea de aceste tipuri de servicii poate crește veniturile din reclame și poate face un site web mai profitabil.