Advergaming, un portmanteau care integrează „publicitatea” și „jocuri”, este un termen folosit pentru a descrie jocurile în care publicitatea joacă un rol proeminent. Există o serie de tipuri diferite de advergaming, toate fiind concepute pentru a promova o companie sau un produs, iar utilizarea advergames în publicitate a devenit din ce în ce mai comună. Advergames pot fi văzute online și offline, iar linia dintre publicitate și jocuri este uneori foarte neclară.
În advergamingul de deasupra liniei, reclamele sunt explicite și pot fi de fapt o parte integrantă a jocului. Jocurile de pe site-urile web ale companiei sunt un exemplu de abordare de mai sus, la fel ca jocurile distribuite gratuit pe disc cu produsele unei companii. Acest tip de advergaming poate include reclame încorporate în joc, inclusiv reclame în jurul marginii ecranului și reclame care sunt afișate în timpul tranzițiilor, iar produsul companiei poate juca un rol în joc, jucătorii interacționând direct cu branding-ul produsului, deoarece Joaca.
Advergaming-ul sub linie este mai ascuns în natură. În acest tip de advergaming, oamenii ar putea juca un joc obișnuit, dar promoțiile de produse sunt integrate inteligent în joc. De exemplu, într-un joc cu mașini, jucătorii ar trece panouri publicitare care fac reclamă la produse reale sau când cineva câștigă un nivel sau învinge jocul, o companie sau organizație ar putea sponsoriza ecranul de felicitări. Mai multe armate au folosit tehnici de sub linie ca instrument de recrutare, distribuind jocuri gratuite care afișează material promoțional după ce jucătorii reușesc să învingă jocul.
Advergamingul prin linia este o altă abordare a acestei tehnici promoționale. Prin jocurile prin linie, oamenii interacționează cu link-uri, site-uri web și materiale promoționale din afara jocului. Jocurile de realitate alternativă (ARG) sunt un exemplu de acest tip de advergaming. ARG-urile au fost folosite pentru a promova produse, emisiuni de televiziune și companii. Tehnicile prin linie sunt adesea lăudate deoarece obligă utilizatorii să se angajeze direct cu materiale suplimentare dacă doresc să învingă jocul.
Au fost ridicate unele critici cu privire la advergaming. Copiii pot fi foarte vulnerabili la reclame, mai ales atunci când nu pot face distincția între promoții și joc adevărat, iar utilizarea jocurilor pentru a comercializa mâncarea nedorită a fost vizată de oameni care sunt preocupați de sănătatea și nutriția copilăriei. Folosirea tehnicilor de advergaming manipulative pentru a-i determina pe oameni să cumpere produse a fost, de asemenea, criticată, criticii subliniind că atunci când publicitatea este explicită, jucătorii pot alege dacă doresc sau nu să se implice în ea, în timp ce publicitatea încorporată artizanal are un aspect mai subtil și uneori. mesaj mai durabil. Desigur, tocmai acesta este motivul pentru care companiilor le plac tehnicile de sub și prin linie.