Τα ασιατικά καλλυντικά είναι προϊόντα ομορφιάς που σχεδιάστηκαν αρχικά για την καταπολέμηση προβλημάτων που οι ασιατικές γυναίκες συνήθως επιδιώκουν να διορθώσουν μέσω του μακιγιάζ. Οι γυναίκες στις ασιατικές χώρες τείνουν να έχουν λεπτές, κοντές βλεφαρίδες και χλωμό δέρμα που είναι επιρρεπές σε βλάβη από τον ήλιο, έτσι οι πελάτες συνήθως αναζητούν προστασία και τελειότητα του δέρματος για το πρώτο στάδιο του μακιγιάζ. Πλήρεις σκούρες βλεφαρίδες και μια υπόδειξη χρώματος στα μάγουλα ολοκληρώνουν μια απλή, όμορφη εμφάνιση, δημιουργώντας ατέλειες κρέμες από βάλσαμο, μάσκαρα με ίνες και λεπτές ρουζ δημοφιλή προϊόντα. Η χαριτωμένη ή kawaii συσκευασία είναι ένα κοινό χαρακτηριστικό για τις περισσότερες ασιατικές μάρκες καλλυντικών. Οι πελάτες εκτός Ασίας μπορούν να αγοράσουν τα ίδια προϊόντα online.
Οι κρέμες με βάλσαμο ή οι κρέμες BB, είναι προϊόντα προσώπου πολλαπλών χρήσεων που μπορούν να χρησιμεύσουν ως βάση, concealer και αντηλιακή προστασία. Πολλές φόρμουλες κρέμας BB περιλαμβάνουν λευκαντικό που διατηρεί το δέρμα χλωμό και χωρίς κοκκινίλες. Οι κρέμες διατίθενται σε μια αυστηρά περιορισμένη σειρά αποχρώσεων που είναι μοναδικά προσαρμοσμένες στις ασιατικές επιδερμίδες. Ωστόσο, οι δυτικές σειρές έχουν αρχίσει να παράγουν εκδόσεις αυτών των ασιατικών καλλυντικών που στερούνται λευκαντικού και έρχονται σε ευρύτερο φάσμα αποχρώσεων.
Οι μάσκαρες από ίνες δημιουργούν μια ελαφριά επίστρωση στις βλεφαρίδες για να τις κάνουν πιο δυνατές ενώ εμφανίζονται πιο πυκνές και μακρύτερες. Συνδυάζοντας αυτόν τον τύπο μάσκαρα με ένα μπούκλα βλεφαρίδων δημιουργεί βλεφαρίδες που μοιάζουν γεμάτες και εντυπωσιακές, μοιάζουν πολύ με ψεύτικες βλεφαρίδες. Αυτές οι μάσκαρα είναι ένα άλλο παράδειγμα ασιατικών καλλυντικών που κερδίζουν δημοτικότητα στη Δύση.
Τα κοκκινίσματα στα ασιατικά καλλυντικά τείνουν να παραμένουν σε μια περιορισμένη γκάμα αποχρώσεων. Το μούρο και το ροδάκινο είναι τα πιο συνηθισμένα, καθώς προσφέρουν μια υπόδειξη χρώματος που δεν θα ξεπεράσει τον χλωμό τόνο του δέρματος. Τα ρουζ διατίθενται σε φόρμουλες σε σκόνη ή κρέμα και τα ρουζ κρέμας συχνά μπορούν να διπλασιαστούν ως κραγιόν για απαλή, φυσική εμφάνιση.
Η συσκευασία Kawaii είναι κοινή στα ασιατικά καλλυντικά με το στυλ που χαρακτηρίζεται από χαριτωμένα ή εξαιρετικά θηλυκά, μερικές φορές ακόμη και νεανικά σχέδια. Το χείλος μπορεί να συσκευαστεί σε δοχεία σε σχήμα μούρων, για παράδειγμα. Η κρέμα δέρματος μπορεί να έρθει σε μια κούπα σε σχήμα καφέ με το διανομέα κρέμας να είναι ένα κουτάλι που βγαίνει από την κορυφή. Αυτή η συσκευασία κερδίζει επίσης δημοτικότητα στις δυτικές χώρες στις αρχές του 21ου αιώνα.
Η αγορά αυτών των καλλυντικών εκτός Ασίας γίνεται ευκολότερα μέσω διαδικτύου. Τα προϊόντα ενδέχεται να αποστέλλονται από την Κορέα ή την Ιαπωνία και συνεπώς να χρειάζονται περισσότερο χρόνο για να φτάσουν στο ταχυδρομείο, αν και τα περισσότερα διαδικτυακά καταστήματα παρέχουν μετατροπές νομισμάτων και προσφέρουν εκπτώσεις ή δωρεάν έξοδα αποστολής. Η αγορά ενέχει κάποιον κίνδυνο, καθώς δεν είναι δυνατόν να δοκιμάσετε προϊόντα εκ των προτέρων και οι επιστροφές είναι συχνά είτε αδύνατες είτε περίπλοκες.