Τα διαδικτυακά προγράμματα συνεργατών διαφέρουν ανάλογα με τους παίκτες και τα προϊόντα που περιλαμβάνονται στο πρόγραμμα. Κάθε έμπορος μπορεί να ορίσει πώς θα λειτουργεί το πρόγραμμα μάρκετινγκ θυγατρικών του. Ορισμένα προγράμματα χρησιμοποιούνται για την απόκτηση επισκεπτών, ενώ άλλα δημιουργούνται κυρίως για την αύξηση των πωλήσεων ενός δεδομένου συνόλου προϊόντων ή ενός ολόκληρου καταστήματος. Οι παράμετροι κάθε προγράμματος μάρκετινγκ θα καθορίσουν τη σχέση μεταξύ του εμπόρου, του εκδότη, του πελάτη και του δικτύου συνεργατών.
Τα προγράμματα μάρκετινγκ των οποίων ο στόχος είναι να αυξήσουν τις προβολές μπορούν να χρησιμοποιήσουν μια ποικιλία προγραμμάτων συνεργατών στο διαδίκτυο για να αποκτήσουν σταδιακά ενδιαφερόμενα μέρη. Μια ομάδα προγραμμάτων ζητά από τους εκδότες να στείλουν πελάτες σε αυτούς προκειμένου να αποκτήσουν πρόσβαση σε ειδικά κουπόνια ή εκπτώσεις που σχετίζονται με μια συγκεκριμένη καμπάνια προϊόντων. Μια άλλη ομάδα προγραμμάτων θέλει ο εκδότης να παρέχει πληροφορίες σχετικά με μια συγκεκριμένη τοποθεσία Web ή διαδικτυακή αγορά στο αναγνωστικό κοινό του εκδότη. Αυτά τα προγράμματα πληρώνουν τον εκδότη για την αποστολή του πελάτη στην κατάλληλη τοποθεσία.
Τα προγράμματα που προσπαθούν να αυξήσουν τις πωλήσεις καθορίζουν άμεσα τα διαδικτυακά προγράμματα συνεργατών τους, έτσι ώστε ο εκδότης να χρησιμοποιεί έναν σύνδεσμο για ένα προϊόν, μια υπηρεσία ή ένα κατάστημα. Για να λάβει πληρωμή, ο πελάτης πρέπει να αγοράσει κάτι μετά την πρόσβαση στο ζητούμενο προϊόν ή υπηρεσία. Αυτά τα προγράμματα πληρώνουν συνήθως σε προμήθεια, ανάλογα με το προϊόν που πωλείται και τον όγκο των προϊόντων που έχει παραπέμψει ένας εκδότης σε δεδομένο χρόνο.
Τα προγράμματα συνεργατών αναζήτησης ζητούν από έναν εκδότη να επιτρέψει στον έμπορο να τοποθετεί διαφημίσεις στο ιστολόγιο ή τον ιστότοπο του εκδότη. Ο εκδότης καταβάλλεται προμήθεια κάθε φορά που ένας αναγνώστης κάνει κλικ στη διαφήμιση. Αυτά τα διαδικτυακά προγράμματα θυγατρικών θεωρούνται προγράμματα πληρωμής ανά κλικ. Ο πελάτης κάνει κλικ στη διαφήμιση για να λάβει πρόσθετες πληροφορίες και ο έμπορος πληρώνει τον εκδότη για την τοποθέτηση.
Ορισμένα διαδικτυακά προγράμματα θυγατρικών λειτουργούν για να αποκτήσουν επιπλέον μέλη για τους ιστοτόπους ή τα ενημερωτικά δελτία τους. Αυτά τα προγράμματα ζητούν από κάθε εκδότη να στείλει πελάτες στις σελίδες εγγραφής σε μια συγκεκριμένη ιστοσελίδα για να λάβουν ένα ενημερωτικό δελτίο ή να γίνουν μέλη μιας συγκεκριμένης ιστοσελίδας. Η πληρωμή για αυτούς τους τύπους προγραμμάτων μάρκετινγκ διαφέρει ανά πρόγραμμα. Κάθε πρόγραμμα καθορίζει τις παραμέτρους του.
Τα προγράμματα κοινής χρήσης αρχείων προσπαθούν να κάνουν τους εκδότες να ζητήσουν από τους αναγνώστες τους να δημοσιεύσουν ή να διαθέσουν αρχεία στους υπολογιστές τους σε τρίτους. Αυτοί οι τύποι διαδικτυακών προγραμμάτων συνεργατών συνήθως ζητούν από τους χρήστες να ανεβάζουν αρχεία, ταινίες ή άλλες μορφές ηλεκτρονικών πληροφοριών που προστατεύονται από πνευματικά δικαιώματα σε ένα συγκεκριμένο δίκτυο συνεργατών ή να κάνουν τα ίδια αρχεία στους υπολογιστές τους διαθέσιμα σε άλλα μέρη. Αυτά τα δίκτυα είναι γενικά παράνομα και μπορεί να είναι επικίνδυνα.
SmartAsset.