Copywriter to osoba, która wymyśla pomysły i słowa (lub „kopia”), które jasno i skutecznie przekazują przekaz reklamowy lub promocyjny. Tradycyjnie zadaniem copywritera było tworzenie tekstu reklam, broszur promocyjnych i innych komunikatów public relations. Wraz z rozwojem mediów cyfrowych, copywriterzy mogą również skoncentrować się na pisaniu tekstów promujących ogólnie produkt lub stronę internetową. Niektórzy autorzy stron internetowych, którzy tworzą bardziej ogólne kopie, które ostatecznie nie mają charakteru promocyjnego, mogą być nazywani autorami treści.
Natura pracy
Copywriterzy zwykle pracują jako część zespołu, aby opracować materiały promocyjne przeznaczone do sprzedaży produktu, usługi, osoby lub pomysłu. Pomaga być biegły w posługiwaniu się językiem i bardzo dobrze zaznajomiony z branżą promowanego produktu; ktoś, kto pracuje na przykład w firmie cukierniczej, powinien znać terminologię i znać produkty konkurencji. Przydatna jest również znajomość istniejących kampanii reklamowych, w tym historycznych kampanii tworzonych przez pracodawcę, ponieważ może pomóc copywriterowi nadać nowy ton lub kierunek, jednocześnie unikając błędów z przeszłości.
Podczas typowego projektu copywriter ściśle współpracuje z klientem i innymi kreatywnymi członkami zespołu w celu generowania pomysłów. Dyrektor artystyczny nadzoruje proces i kieruje wizualną stroną kampanii. Z tych sesji burzy mózgów powstaje roboczy skrypt, który nada ton innym elementom, które nadadzą ton innym trybom informacji, które mogą być używane w połączeniu z kopią, w tym wideo, muzyką, narracją i aktorstwem. Rozważania, które zespół kreatywny powinien mieć na uwadze, obejmują reputację i misję firmy, charakter produktu oraz rodzaj komunikatu, jaki firma chce wysłać w swojej reklamie. Na przykład firma obuwnicza może chcieć dziwacznej, zabawnej reklamy, podczas gdy centrum leczenia raka może preferować poważniejszą kopię.
Wybór właściwego słowa
Staranny dobór słów jest w tej dziedzinie ważny, podobnie jak dbałość o szczegóły. Copywriterzy powinni mieć szerokie słownictwo, które pozwoli im precyzyjnie dobierać słowa, które chcą, niezależnie od tego, czy piszą kopię karty handlowej, która będzie używana w sklepach, czy też sporządzają podsumowanie w rocznym raporcie. Wybranie odpowiedniego zwrotu frazy dla hasła może w niektórych przypadkach zająć dni, a nawet tygodnie. Copywriter powinien pozostać wrażliwy na trendy społeczne i kulturowe, aby uniknąć urazy lub zmylenia czytelników złym sformułowaniem.
Copywriterzy mogą tworzyć przyciągające wzrok hasła, teksty na billboardy i reklamy oraz szczegółowe scenariusze do wystąpień radiowych i telewizyjnych. Niektórzy mogą pisać komunikaty prasowe, raporty roczne i inne dokumenty informacyjne. Może to obejmować pracę z ludźmi, takimi jak księgowi i analitycy, w celu przekształcenia suchych statystyk w interesujący i pouczający materiał do czytania dla akcjonariuszy i członków społeczeństwa.
Praca pod presją
Wiele razy copywriter pracuje w ograniczonej przestrzeni lub ograniczeniach czasowych, więc pewien stopień kreatywności i umiejętność myślenia pod presją jest pomocną cechą. Klienci mogą być również bardzo wymagający i oczekiwać stałej komunikacji o postępach w realizacji projektu. Dobra komunikacja werbalna jest przydatna dla copywriterów i ich zespołów, dzięki czemu mogą pracować płynnie i wydajnie, zarówno razem, jak i z klientami.
Wymogi dotyczące edukacji i doświadczenia
Dobry copywriter zwykle ma duże doświadczenie w języku angielskim i/lub dziennikarstwie. Uczniowie szkół średnich zainteresowani tą dziedziną mogą chcieć rozważyć pracę w szkolnej gazecie i wzięcie udziału w pisaniu fakultatywnych. Na studiach kierunki takie jak dziennikarstwo, reklama lub język angielski są dobrym wyborem dla rozwoju kariery. Aby zdobyć więcej doświadczenia, studenci mogą chcieć pracować w gazecie lub czasopiśmie uniwersyteckim i odbyć staże w firmach reklamowych i innych firmach korzystających z copywriterów.
Aby zostać copywriterem, nie jest wymagane wykształcenie wyższe, ale może być przydatne. Stanowiska na poziomie podstawowym mogą płacić nieco więcej kandydatom z wyższym wykształceniem ze względu na ich wyższy poziom umiejętności, a uczelnia może zapewnić możliwość zdobycia doświadczenia i nawiązania kontaktów, co może być pomocne w późniejszej karierze copywritera. Doświadczenie jest kluczowe na większości stanowisk; wiele dobrze płatnych prac wymaga co najmniej trzech do pięciu lat doświadczenia w dużej firmie copywriterskiej. Znajomość mediów cyfrowych może być również pomocną umiejętnością do kultywowania dla osób zainteresowanych karierą w tym obszarze.
Perspektywy zawodowe
Pozycje w agencjach reklamowych mogą oferować stałą płacę i mentoring, a także możliwości awansu w czasie. Copywriter pracujący dla wysokiej klasy profesjonalnej agencji reklamowej może całkiem nieźle radzić sobie finansowo, szczególnie w roli głównej. Copywriterzy mogą również pracować w dziale reklamy konkretnej firmy, obsługując poszczególne linie produktowe lub marki. Inni pracują jako freelancerzy i niezależni wykonawcy, którzy świadczą usługi w razie potrzeby, co może zapewnić elastyczność pod względem godzin i wynagrodzenia.
Rozwój kariery nie musi kończyć się na zostaniu copywriterem. Wiele osób, które doskonalą swoje umiejętności pisania jako copywriterzy, przechodzi do dziennikarstwa, pisania książek, redagowania i innych prac. Niektórzy znani pisarze, w tym Salman Rushdie, Dorothy Sayers i Don DeLillo, rozpoczęli copywriting.