Η διασκορπισμένη διαφήμιση είναι μια προσέγγιση μάρκετινγκ και δημοσιότητας που περιλαμβάνει τη χρήση διαφημιστικών καταστημάτων κατά περίπτωση και όχι ως μέρος μιας δομημένης και εστιασμένης διαφημιστικής καμπάνιας. Γενικά, το sit δεν επικεντρώνεται απαραίτητα στην επίτευξη ενός συγκεκριμένου δημογραφικού, αλλά δημιουργεί ένα ευρύ δίχτυ με την ελπίδα να φτάσει στους κατάλληλους ανθρώπους την κατάλληλη στιγμή. Δεν είναι ασυνήθιστο για τις επιχειρήσεις και άλλους οργανισμούς να χρησιμοποιούν αυτό το είδος διαφήμισης ως συμπλήρωμα στις κύριες διαφημιστικές τους προσπάθειες.
Ένα καλό παράδειγμα της χρήσης της διαφήμισης διασποράς έχει να κάνει με τη χρήση της τηλεοπτικής διαφήμισης. Μεγάλο μέρος του κόστους που σχετίζεται με τη λειτουργία καλωδιακού ή τηλεοπτικού δικτύου καλύπτεται από έσοδα από διαφημίσεις. Οι χορηγοί που θέλουν να φτάσουν σε συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία θα κανονίσουν την προβολή διαφημίσεων σε συνδυασμό με τον προγραμματισμό ή την ώρα της ημέρας που είναι πιο πιθανό να θέσουν τα προϊόντα τους μπροστά στο κοινό -στόχο τους. Αυτό σημαίνει ότι μεγάλο μέρος της διαφήμισης που γίνεται στην τηλεόραση είναι σκόπιμη, εστιασμένη και θεωρείται ότι στοχεύει και όχι διάσπαρτα.
Ωστόσο, ένας χορηγός μπορεί επίσης να επιλέξει να αγοράζει περιστασιακά χρόνο ομιλίας σε χρονοθυρίδες που βρίσκονται εκτός της στοχευμένης τηλεοπτικής διαφήμισης. Ο χρόνος ομιλίας είναι συνήθως λιγότερο επιθυμητοί τομείς στο πρόγραμμα προγραμματισμού που δεν έχουν ήδη διατεθεί μακροπρόθεσμα σε άλλους χορηγούς. Επειδή τα σποτ δεν στοχεύουν απαραιτήτως στο να προσεγγίσουν το βασικό κοινό, η προσπάθεια αναφέρεται ως διασκορπισμένη διαφήμιση. Μπορεί να προσεγγίσει πιθανούς πελάτες στο πιο επιθυμητό δημογραφικό ή μπορεί να φτάσει σε μια εξειδικευμένη αγορά που είναι λίγο πολύ ανεκμετάλλευτη από την επιχείρηση μέχρι σήμερα.
Ενώ η διαφήμιση σε στυλ διασποράς συνήθως δεν καταλήγει σε πωλήσεις που ανταγωνίζονται μια στοχευμένη διαφημιστική προσέγγιση, η μέθοδος έχει αποδειχθεί κερδοφόρα. Σε ορισμένες περιπτώσεις, η χρήση του ανοίγει την πρόσβαση σε έναν εντελώς νέο τομέα της αγοράς που η επιχείρηση δεν ονειρευόταν ότι θα ανταποκρινόταν τόσο ευνοϊκά στα προϊόντα τους. Σε άλλες περιπτώσεις, το διάσπαρτο μάρκετινγκ προσδιορίζει μια εξειδικευμένη αγορά που δεν θα είναι ποτέ τεράστια, αλλά αξίζει προσοχής στη συνολική στρατηγική μάρκετινγκ.
Μερικές φορές αναφερόμενες ως διαφημίσεις που απομένουν, η διασπορά διαφήμισης έχει τη δυνατότητα να ενισχύσει στοχευμένες καμπάνιες προώθησης και να εμπνεύσει τις μελλοντικές διαφημιστικές προσεγγίσεις. Δεδομένου ότι συχνά χρησιμοποιεί τη χρήση του χρόνου ομιλίας που τα τηλεοπτικά δίκτυα και οι σταθμοί δυσκολεύονται να γεμίσουν με διαφημίσεις, το κόστος για τη συμμετοχή σε διασκορπισμένες διαφημίσεις είναι συχνά σημαντικά μικρότερο από άλλες μορφές προωθήσεων.
SmartAsset.