Webcast to plik audio lub wideo rozpowszechniany przez Internet wśród słuchaczy lub widzów. Stosunkowo niskie koszty produkcji i dystrybucji w porównaniu z tradycyjnymi mediami oznaczają, że produkcję webcastów mogą realizować nadawcy amatorzy, a także organizacje profesjonalne. Produkcja webcastu zależy od kilku czynników, w tym konfiguracji nagrywania, tego, czy webcast jest audio, czy wideo, oraz docelowej widowni transmisji. Ogólnie rzecz biorąc, transmisje internetowe są nagrywane w studio, a następnie edytowane i przesyłane do bardzo prostego kanału dystrybucji (RSS). Jednolity lokalizator zasobów (URL) kanału RSS jest następnie zwykle publikowany na platformie dystrybucyjnej.
Wiele amatorskich webcastów składa się z nagrań audio entuzjastów różnych tematów, w tym sportu, książek czy samochodów. Pokazy te są zwykle nagrywane w cichym pokoju w domu, przy użyciu gotowego sprzętu. Amatorskie transmisje internetowe są niedrogie w produkcji i zazwyczaj wymagają jedynie mikrofonów, komputera i oprogramowania do nagrywania i edycji pliku audio. Gospodarz programu czasami podwaja się jako producent i musi sprawdzić poziomy dźwięku dla każdego mikrofonu i zweryfikować, czy sprzęt działa podczas nagrywania.
Profesjonalni webcasterzy wolą pracować w kontrolowanym środowisku dźwiękowym, takim jak studio lub pokój z zainstalowaną izolacją dźwiękową, a niektóre większe sieci webcastowe zbudowały duże zestawy podobne do tych używanych przez studio telewizyjne. Profesjonalne transmisje internetowe mogą być audio lub wideo i często są transmitowane na żywo podczas nagrywania. Takie transmisje internetowe zazwyczaj mają dedykowanego producenta do obsługi sprzętu nagrywającego, chociaż może on również występować jako współtwórca. Sprzęt używany do profesjonalnej produkcji webcastów obejmuje zazwyczaj droższe kamery wideo, mikrofony i sprzęt produkcyjny. Mimo że sprzęt klasy profesjonalnej może być drogi, koszty produkcji webcastów wciąż przewyższają koszty tradycyjnych sieci bezprzewodowych i umożliwiają wielu mniejszym organizacjom nadawanie programów wysokiej jakości.
Oprócz obsługi sprzętu nagrywającego, producent webcastu jest często odpowiedzialny za planowanie gości i planowanie tematów dyskusji, a także edycję transmisji w celu usunięcia długich przerw i wulgaryzmów lub usunięcia złego dźwięku. Producent musi upewnić się, że webcast jest przesyłany do kanału RSS i jest publikowany na odpowiednich platformach dystrybucyjnych. Producent jest również odpowiedzialny za utrzymywanie wszelkich połączeń głosowych przez protokół internetowy (VOIP), które są wykorzystywane do komunikacji z gospodarzami lub gośćmi podczas webcastu. Dobry producent webcastów powinien nadążać za nowymi technologiami nagrywania i zawsze dostarczać użytkownikowi końcowemu najlepszą prezentację dźwiękową i wizualną.