Analiza branży reklamowej obejmuje badanie danych związanych z wydajnością i działalnością firm reklamowych. Firmy te zazwyczaj przeglądają te dane przed podjęciem decyzji budżetowych lub planów marketingowych. Inne firmy biorą pod uwagę wyniki analiz branży reklamowej przy podejmowaniu decyzji, jak najlepiej wprowadzać na rynek nowe i istniejące produkty.
Analiza danych z branży reklamowej dotyczy określonego okresu czasu, takiego jak miesiąc, kwartał czy rok. Informacje wykorzystane w badaniu obejmują również określony region geograficzny lub informacje dotyczące działalności reklamowej firm z określonej branży. Analitycy zbierają informacje, aby określić, ile pieniędzy firmy wydały na reklamę w danym okresie. Analitycy zatrudnieni przez firmy reklamowe przeglądają te informacje i próbują zidentyfikować trendy, takie jak rodzaj firm, które wydają mniej na reklamę i które firmy zwiększyły wydatki. Firma reklamowa może wykorzystać te informacje z dobrym skutkiem, koncentrując swoje działania marketingowe na firmach z dużymi budżetami reklamowymi lub próbując ratować relacje z firmami, które zmniejszyły wydatki.
Oprócz zbierania ogólnych informacji o wydatkach na reklamę analitycy opracowują również raporty, które szczegółowo opisują, ile pieniędzy wydaje się na reklamę za pośrednictwem różnych mediów, takich jak telewizja, Internet lub reklamy w radiu. Analiza branży reklamowej umożliwia firmom marketingowym porównanie kosztów promowania produktów i usług za pośrednictwem tych różnych mediów. Firma może zdecydować się na odejście od jednego medium ze względu na podwyżki cen, które są podkreślane w raportach analitycznych. Firma reklamowa, która koncentruje się na reklamie za pośrednictwem jednego medium, takiego jak telewizja, może przyjąć inne medium, jeśli dane z całej branży sugerują, że firmy chętnie promują produkty za pośrednictwem Internetu lub innego medium.
Wiele firm reklamowych działa na całym świecie, w takim przypadku firmy te zwracają szczególną uwagę na dane branżowe na poziomie krajowym. Okresy recesji mogą spowodować, że firmy będą wydawać mniej na reklamę, w którym to przypadku przychody firm reklamowych i marketingowych prawdopodobnie spadną. Firma reklamowa może wykorzystać analizy branżowe do przewidywania trendów gospodarczych i może zdecydować się na skoncentrowanie działań marketingowych w kraju, który przeżywa boom gospodarczy, a nie recesję.
Oprócz firm reklamowych, różne rodzaje firm wykorzystują analizę branży reklamowej podczas procesu budżetowania. Firmy mogą zobaczyć, ile pieniędzy konkurenci zwykle wydają na koszty reklamy. Ponadto firmy te mogą również korzystać z danych branżowych w celu porównania kosztów współpracy z istniejącymi partnerami marketingowymi z kosztami współpracy z innymi firmami. Firma może stwierdzić, że może znacznie obniżyć koszty operacyjne, reklamując swoje produkty za pośrednictwem nowego medium lub zmieniając umowę reklamową na nową firmę partnerską.