Pingback to rodzaj hiperłącza, który pojawia się w sekcji komentarzy na blogu i jest jednym ze sposobów, w jaki blogerzy mogą tworzyć linki do swoich postów i promować własne treści online. Gdy jeden bloger tworzy łącze na żywo do innego bloga, ten inny blog otrzymuje powiadomienie, a zwykle także komentarz do połączonego posta, który zawiera odsyłacz do cytowanego artykułu. Ten komentarz sam w sobie jest znany jako „pingback” — po części dlatego, że zapewnia „ping” lub „odbicie” z powrotem do źródła odsyłającego, aby czytelnicy i autorzy wiedzieli, gdzie dany post został zacytowany, zalinkowany lub w inny sposób powołany. Tego rodzaju pingi są automatyczne, ale zwykle pojawiają się tylko wtedy, gdy oba blogi specjalnie je włączyły. Jeśli bloger je wyłączył, zwykle w panelu bloga lub w menu ustawień, nie będą się one pojawiać. Niektóre z największych zalet to zwiększone czytelnictwo i potencjalnie lepsze rankingi w wyszukiwarkach, chociaż medium to stało się również celem spamu i innych nadużyć. Większość blogów domyślnie blokuje tego rodzaju linki zwrotne, a autorzy zazwyczaj muszą rozważyć zarówno zalety, jak i wady przed podjęciem decyzji o ich włączeniu.
Podstawowy pomysł
Pingbacki są używane wyłącznie na blogach, które są zbiorami artykułów, zdjęć i innych wpisów w sieci. Są jednym z kilku różnych typów „linkbacków”, co w zasadzie oznacza, że są sposobem identyfikacji przypadków, w których treść na jednym blogu była cytowana i linkowana na innym. Załóżmy na przykład, że Blogger A pisze post o jabłkach na swoim blogu, Blog A. Podaje link do artykułu napisanego przez hodowcę jabłek na Blogu B. Każdy, kto czyta artykuł Bloggera A, może szybko i łatwo przejść do Bloga B klikając link, ale związek się na tym nie kończy. Właściciel bloga B otrzyma powiadomienie w postaci komentarza z linkiem, który będzie zarówno identyfikować link, jak i jego lokalizację. Artykuł o farmerach jabłek zazwyczaj zawiera link do Bloga A umieszczony w sekcji komentarzy.
Jak są identyfikowane
Te pingi prawie zawsze pojawiają się w sekcji komentarzy na blogu. Większość blogów zawiera rozbudowane sekcje komentarzy, w których czytelnicy i inni blogerzy mogą zostawiać wiadomości lub przemyślenia. Komentarz pingowany jest zwykle dość rzadki; w większości przypadków to niewiele więcej niż link do cytowanego artykułu. Te linki i odnośniki są czasami również widoczne w polu „licznik pingów”, zwykle z boku strony lub w polu na dole. Wiele zależy od preferencji i zaawansowania właściciela strony.
Jak oni pracują
Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać w przypadku tego rodzaju linków zwrotnych, jest to, że będzie działać tylko wtedy, gdy zarówno oryginalny blog osoby cytującej, jak i blog, do którego prowadzi link, mają włączone pingowanie. Zwykle jest to coś, co można kontrolować w ustawieniach lub menu pulpitu nawigacyjnego panelu sterowania bloga. Jeśli oba blogi są ustawione na wysyłanie i odbieranie tych powiadomień, zwykle będą one następować automatycznie.
Oprogramowanie Pingback wykorzystuje technologię XML-RPC. Zasadniczo indeksuje sieć w poszukiwaniu linkowanego materiału, sprawdza, czy link jest dobry, a następnie pozostawia automatycznie wygenerowany komentarz; w tym komentarzu weryfikuje, czy link zwrotny prowadzi do właściwego źródła.
Plusy i minusy
Istnieją powody za i przeciw włączaniu tego rodzaju linków. Z drugiej strony mogą zwiększyć czytelnictwo, a także poprawić pozycję blogera w wyszukiwarkach, często określaną jako „optymalizacja dla wyszukiwarek” lub SEO. Popularne artykuły i posty mogą być o wiele bardziej eksponowane, a osoby skanujące komentarze pod danym postem mogą być skłonne klikać linki w pingowanych komentarzach. Blogerzy, którzy chcą zwiększyć liczbę czytelników, czasami zamieszczają odnośniki do wielu innych artykułów, aby ich treści były wzajemnie polecane w komentarzach do bloga, do którego prowadzą linki.
Należy pamiętać, że pingi działają w obie strony, a po włączeniu właściciel bloga będzie również otrzymywać komentarze za każdym razem, gdy jego posty zostaną umieszczone w innym miejscu. W idealnym przypadku jest to również pozytywne — ale pozostawia miejsce na wykorzystanie, szczególnie wśród spamerów i systemów generowania treści. Witryny oparte na reklamach i witryny typu pay-per-click czasami ustawiają nielegalne pingi do zwykłych treści w nadziei, że czytelnicy je klikną i podniosą ranking witryny ze spamem. Tego rodzaju działalność jest obraźliwa i czasami nielegalna, ale trudna do powstrzymania. W ekstremalnych sytuacjach blogi ludzi mogą zostać opanowane przez linki spamowe i nielegalne pingi. Zapobieganie temu zwykle wymaga czujności i pewnego stopnia proaktywnego monitorowania ze strony właściciela bloga.