Wyniki wyszukiwania to te witryny, które pojawiają się, gdy dana osoba szuka słowa kluczowego lub słów w wyszukiwarce. Strona, która pojawia się po zainicjowaniu wyszukiwania, nazywa się SERP lub stroną wyników wyszukiwania. W rzeczywistości może istnieć wiele SERP dla jednego wyszukiwania.
W przypadku dużych wyszukiwarek, takich jak Yahoo!® i Google®, wśród wielu wyników mogą znajdować się strony, które najlepiej pasują do słów kluczowych (KW). Mogą one definiować wyszukiwane słowa kluczowe, omawiać niektóre aspekty słów kluczowych lub być reklamami związanymi z słowami kluczowymi. Liczba wyników może się znacznie różnić w zależności od tego, ile witryn skupia się na wyszukiwanym haśle lub KW. Czasami wyszukiwanie KW zwraca niewiele wyników wyszukiwania, a innym razem jest tak wiele wyników, że przeczytanie ich wszystkich może zająć dni lub miesiące.
W przypadku wielu wyników wyszukiwania pomocne może być uszczegółowienie wyszukiwania. Jeśli dana osoba szuka sposobu przycinania psich paznokci, nie ma sensu szukać przycinania paznokci, paznokci, psów lub psich paznokci. Zamiast tego najdokładniejszym terminem może być „przycinanie pazurów psa” lub „przycinanie pazurów psa”. Pomoże to ludziom znaleźć te strony, które najlepiej pasują do tego, co naprawdę chcą wiedzieć. Inne tematy są tak obszerne, jak wszystko, co skupia się na celebrytach, że może być trudniej nie znaleźć wielu wyników, niezależnie od tego, jak ograniczone jest wyszukiwanie.
Należy pamiętać o kilku rzeczach dotyczących wyników wyszukiwania. Niektóre firmy płacą wyszukiwarkom za umieszczenie ich stron wśród najlepszych wyników. Reklamy mogą być zintegrowane z wynikami lub mogą znajdować się w osobnej sekcji, aby ludzie mogli je odróżnić. Inne wyniki pojawiają się w sposób zwany „organicznym”. Oznacza to, że te strony mogą znajdować się w górnej części SERP, ponieważ wyszukiwarka oceniła je jako wyższej jakości i najbardziej związane z wyszukiwaniem KW. Witryny sprzedające produkt mogą nadal pojawiać się w sposób organiczny, ale mogą być oznaczone jako komercyjne lub reklamowe.
Wyniki wyszukiwania w wyszukiwarkach mogą czasami ograniczać się do określonych źródeł informacji. Na przykład, jeśli dana osoba szuka wiadomości na dany temat, może użyć Google® do wyszukania słów kluczowych w sekcji „Wiadomości”. Alternatywnie, ludzie mogą szukać zdjęć w sekcji „Obrazy” Google.
Ponieważ wyniki wyszukiwania mogą być często przytłaczające, niektórzy wolą wyszukiwać hasła w renomowanych witrynach. Na przykład, jeśli dana osoba chce artykułu Popeye and Cloudy na określony temat, może po prostu przejść do strony głównej Popeye and Cloudy i wyszukać ten temat. Inni ludzie patrzą na Wikipedię, renomowane witryny medyczne, takie jak Mayo Clinic, lub wiele innych witryn.
W takim przypadku wyszukiwania pozostają lokalne dla konkretnej witryny, chociaż niektóre witryny dają użytkownikom możliwość podjęcia wyszukiwania gdzie indziej. Na przykład wyniki wyszukiwania mogą zwracać się z komunikatem „Brak dopasowań dla tego hasła”. W pobliżu lub w pobliżu pola słowa kluczowego, w którym zgłoszono termin, może być napisane „Wyszukać ten termin w Google®?” lub jakaś inna podobnie sformułowana opcja.
Dla właścicieli witryn pożądane jest, aby strona wyświetlała się na górze wyników wyszukiwania. Może to zwiększyć ruch w witrynie. Istnieje wiele metod poprawy rankingu stron lub możliwości, że strony internetowe pojawią się u góry SERP. Wszystkie wyszukiwarki mają różne sposoby określania rankingu strony i zrozumienie ich może być pomocne, aby zwiększyć szanse na wyższą pozycję.