Profesjonaliści tworzą analizy rynkowe, gdy chcą lepiej zrozumieć główne firmy, produkty i konsumentów na danym rynku. Na przykład, gdy profesjonaliści z branży farmaceutycznej przeprowadzają analizy rynkowe, mogą analizować, które firmy sprzedają określone leki, ile pobierają opłat, jakich strategii marketingowych używają, w jaki sposób sprzedają swoje produkty i jakie dane demograficzne są ich celem. Podsumowanie analizy rynku to zwięzłe wyjaśnienie tego, co mówi analiza i w jaki sposób przeprowadzono badanie. Rzeczywiste analizy mogą być dość długie i trudne do odczytania, więc podsumowania świetnie nadają się do szybkiego przekazywania punktów zainteresowanym stronom. Aby napisać podsumowanie analizy rynku, ważne jest, aby zrozumieć kluczowe punkty analizy, takie jak pytania zadane w badaniu i odpowiedzi, których się nauczyłeś.
Kiedy piszesz podsumowanie analizy rynku, ważne jest, aby używać jasnego, zwięzłego języka. Możesz chcieć, aby Twoje podsumowanie było przekonujące, ale zamiast używać retoryki lub języka reklamowego, chcesz udowodnić swoje argumenty za pomocą danych ilustracyjnych. Ważne jest, abyś był w stanie nakreślić jasne myśli, które rozwijają się w logiczny sposób.
W podsumowaniu analizy rynku powinieneś określić, na których firmach lub produktach skupiłeś się w swoich badaniach. Powinieneś także napisać, dlaczego zdecydowałeś się skupić na tych konkretnych celach. Jeśli pisałeś o niektórych samochodach, ponieważ pracujesz w branży motoryzacyjnej, możesz porozmawiać o tym, jak ceny samochodów w Twojej analizie są podobne do cen samochodów produkowanych przez Twoją firmę. Możliwe jest również, że wybrałeś te cele, ponieważ badania rynku wykazały, że konsumenci uważają te inne firmy za twoją konkurencję.
W analizie rynku często dzieli się różne firmy i produkty na różne kategorie. Na przykład możesz pogrupować produkty według kosztu, ceny lub poziomu popularności. To, w jaki sposób kategoryzujesz przedmioty analizy, nie powinno być arbitralne. W rzeczywistości powinieneś wyjaśnić, dlaczego wybrałeś kategoryzację, którą wykonałeś w podsumowaniu analizy rynku. Poinformuj czytelnika o swoich liniach myślowych podczas przygotowywania analizy.
Jak w większości rodzajów pisania, kiedy piszesz podsumowanie analizy rynku, ważne jest, aby wziąć pod uwagę swoich odbiorców. Jeśli piszesz to podsumowanie dla swoich kolegów lub menedżerów, możesz czuć się komfortowo, używając bardziej technicznego języka. Kiedy jednak musisz przedstawić klientom lub udziałowcom, podsumowanie analizy rynku może być skuteczniejsze, używając jaśniejszego języka.