Niezależnie od tego, czy chcesz ograniczyć konkurencję, sprawdzając ruch w innej witrynie, czy też chcesz zobaczyć, jaki ruch generuje Twoja witryna, szacowanie ruchu w witrynie może być korzystne. Dobry estymator ruchu na stronie powinien szacować ruch według odwiedzających, a nie według odsłon, które dają słabe wyniki, ponieważ śledzą liczbę pobieranych plików. Ważne są również informacje demograficzne, ponieważ pozwalają one kierować witrynę do głównych odbiorców. Witryny otrzymują ruch z wyszukiwarek i witryn odsyłających, a wiedza o tym, skąd pochodzi ruch, może również pomóc w przyciągnięciu większej liczby odwiedzających. Kalkulatory powinny również wyświetlać liczbę stron wyświetlonych przez każdego odwiedzającego oraz czas, przez jaki odwiedzający przebywał w witrynie.
Prawdopodobnie będziesz chciał, aby narzędzie do szacowania ruchu w witrynie rejestrowało ruch przez odwiedzających, a nie przez trafienia. Jeśli estymator rejestruje ruch za pomocą trafień, ruch będzie zawyżony, ponieważ śledzi liczbę pobranych plików zamiast liczby odwiedzających. Na przykład, jeśli jeden odwiedzający wejdzie na stronę internetową i pobierze 12 plików — w tym pliki graficzne, tekstowe i animacyjne — liczba odwiedzin wyniesie 12. Niektórzy odwiedzający również ustawią przeglądarkę internetową tak, aby wyłączała pliki obrazów, więc jeśli jest ich 12 na stronie internetowej, niektórzy odwiedzający nie będą pobierać wszystkich plików, co powoduje, że trafienia są niedokładnym pomiarem.
Informacje demograficzne mogą pomóc w ukierunkowaniu witryny na swoich głównych odbiorców. Podstawowe dane demograficzne, jakie powinien wyświetlać estymator ruchu na stronie, to wynagrodzenie i płeć. Znając te liczby, możesz zmienić swoje treści, aby najlepiej pasowały do odbiorców, prawdopodobnie czyniąc je szczęśliwszymi.
Ruch w witrynie pochodzi z dwóch głównych źródeł: wyszukiwarek i witryn odsyłających. Jeśli ruch pochodzi z wyszukiwarki, estymator ruchu w witrynie powinien wyświetlać wyszukiwane słowa kluczowe, abyś wiedział, jakie hasła są najpopularniejsze. Znając popularne wyszukiwane hasła, możesz zoptymalizować swoją witrynę, aby wykorzystać te słowa kluczowe. Witryny odsyłające to witryny, które prowadzą do Twojej witryny. Możesz uzyskać większy ruch z witryny odsyłającej, jeśli odwiedzisz tę witrynę i skomentujesz lub porozmawiasz z właścicielem witryny i przekonasz go do częstszego łączenia się z Twoją witryną.
Kolejną przydatną funkcją, jaką powinien posiadać estymator ruchu na stronie, jest możliwość śledzenia, ile stron odwiedził dana osoba i jak długo przebywał na stronie. Jeśli estymator śledzi, ile stron odwiedziła przeciętna osoba, wtedy poznasz swój współczynnik odrzuceń lub ilu odwiedzających właśnie obejrzało jedną stronę. Będziesz potrzebować niskiego współczynnika odrzuceń, ponieważ zazwyczaj pokazuje to, że Twoja witryna jest skuteczna, ponieważ odwiedzający chcą zobaczyć jej więcej. Estymator powinien również śledzić, ile czasu przeciętny użytkownik spędza w Twojej witrynie, ponieważ jeśli większość odwiedzających pozostanie na stronie tylko przez kilka sekund, może wystąpić problem z witryną.