Dyskurs medialny może być szeroko rozumiany jako każdy sposób, w jaki media — w tym serwisy informacyjne, wydawcy i inni — kształ- tują pewne kwestie i wywołują dyskusje wśród opinii publicznej. W pewnym sensie wszystkie media promują jakiś rodzaj dyskursu po prostu jako funkcja jego zasadniczej natury. Innym sposobem powiedzenia tego jest to, że media nie byłyby mediami, gdyby nie rozpowszechniały informacji z określonym kątem lub przez określony obiektyw. Podział poszczególnych typów może być wyzwaniem, ale często najłatwiej jest myśleć o kategoriach ogólnych. Rodzaj publikacji to jeden; różne media publikują i rozpowszechniają swoje prace na różne sposoby, od drukowanych tomów i blogów internetowych po audycje radiowe i telewizyjne. Czasami pouczające jest również różnicowanie na podstawie przekazu pisanego lub mówionego. Inni badacze patrzą na dyskurs pod kątem jego wpływu na większe społeczeństwo lub badają go w oparciu o zasady przewodnie lub szerszy etos jego reporterów i uczestników. Wiele dyskusji ma z konieczności charakter regionalny iw dużej mierze zależy od panujących zwyczajów i tradycji zarówno graczy medialnych, jak i odbiorców informacji.
Ogólne rozumienie dyskursu
Sam dyskurs można rozumieć na kilka różnych sposobów. Po pierwsze, może po prostu odnosić się do sposobu, w jaki komunikują się jednostki i grupy. Jednak na głębszym poziomie może symbolizować systemy myśli i przekonań, które określają, jak jednostki rozumieją i interpretują świat. Dyskurs napędzany przez media w pierwszym znaczeniu obejmowałby różne źródła, z których korzystają jednostki w mediach, takie jak gazety i czasopisma, telewizja, radio i Internet. Jeśli dyskurs rozumie się jako przekonania, które kierują medialnym przekazem, wówczas zasady, takie jak obiektywność lub ideologiczne nastawienie, mogą go najlepiej opisać.
Jednostki filtrują wydarzenia i lokalne wydarzenia przez różne soczewki; część z nich jest zdeterminowana osobistymi doświadczeniami, ale wiele z nich wynika również ze sposobu, w jaki informacje zostały im przedstawione w pierwszej kolejności. Może to obejmować subtelne wskazówki lub nacisk na pewne szczegóły, a nawet takie rzeczy, jak ton głosu i dobór słów. Bardzo ważny jest sposób dostawy.
Media według obszaru tematycznego
Jednym z najłatwiejszych sposobów na rozróżnienie rodzajów dyskursu medialnego jest rozbicie ich według tematu. Niektóre historie lub rozmowy mogą dotyczyć kwestii z politycznego punktu widzenia, w których przeważają złożone czynniki, które składają się na społeczne podejmowanie decyzji. Inni mogą działać z punktu widzenia finansowego lub ekonomicznego. Często stosuje się inną rubrykę dotyczącą życia popularnych celebrytów i wiadomości, które są interesujące dla ludzi.
Komunikacja pisemna i ustna
W rozumieniu dyskursu medialnego jako różnych środków komunikacji, często dzieli się tę kategorię na dwa szerokie obszary: pisemny i mówiony. Niektóre przykłady tekstów pisanych obejmują gazety i czasopisma. Artykuły znalezione w tych publikacjach są indywidualnymi przykładami dyskursu, a ich formą mogą być reklamy. Z drugiej strony radio i telewizja opierają się przede wszystkim na mowie mówionej, takiej jak wiadomości, chociaż stacje telewizyjne często stosują taktyki wizualne, takie jak ujęcia lokalizacyjne i wywiady na miejscu.
Dyskurs niekonwencjonalny lub nietradycyjny
Współcześni badacze często grupują media internetowe we własnej kategorii, często pod hasłem „niekonwencjonalne” lub „nietradycyjne”. Niektórzy nazywają to również szerzej „nowymi mediami”. Dyskurs, który się tu dzieje, jest często bardzo ważny, po części ze względu na to, jak bardzo różni się od bardziej znanych form publikacji. Często dzieje się to w czasie rzeczywistym i ma możliwość niemal natychmiastowego nadawania się do globalnej publiczności. Popyt często jest szybszy niż styl, a tego rodzaju raportom często brakuje starannej edycji i przeglądu, które są cechami charakterystycznymi bardziej tradycyjnych źródeł.
Komunikacja w mediach online często jest również mile widziana – a czasami jest napędzana przez – uczestnictwo szerszej publiczności. Jest to często nazywane „treścią generowaną przez użytkowników” i może obejmować wszystko, od komentarzy po dodane filmy i osobiste oceny. W tego rodzaju scenariuszach dyskurs jest często postrzegany jako niezwykle płynny i często w dużym stopniu odzwierciedla obyczaje i sentymenty uczestniczących w nim osób.
Wpływ na większe społeczeństwo
Dyskurs medialny można również postrzegać jako wpływ, jaki prezentacja medialna wywiera na większe społeczeństwo. Na przykład przekonania społeczne i osobiste mogą wpływać na semantykę lub dobór sformułowań określonego artykułu. Dystrybutorzy mediów mogą podobnie wykorzystywać takie czynniki, jak ton do pochylenia informacji, aby uzyskać określony wpływ na odbiorców. Media polityczne często promują dyskurs, który faworyzuje konserwatywne lub liberalne zasady oparte na ideałach ich reporterów lub desygnacjach ich sponsorów finansowych.
Zasady przewodnie
Wiele zasad i ideałów rządzących dystrybucją mediów różni się w zależności od regionu. W niektórych miejscach grupy ideologiczne wykorzystują media do promowania określonego punktu widzenia. Jeśli media są bardziej zorientowane na opinie niż na fakty, ten rodzaj dyskursu może być powszechny. Innym rodzajem dyskursu jest docenienie obiektywizmu w zbieraniu i rozpowszechnianiu wiadomości, w którym media przekazują informacje bez uprzedzeń i uprzedzeń. Takie podejście może przedstawiać informacje dokładnie i z wystarczającymi dowodami potwierdzającymi, a jednocześnie pomijać fakty, które są jednak nieistotne. W niektórych krajach agenci rządowi kontrolują media i wykorzystują je jako sposób wpływania i kształtowania poglądów obywateli, aby dostosować się do tego, co administracja chce, aby wiedzieli lub uważa, że powinni wierzyć.