Style Web 2.0 mają kilka wspólnych cech. Ogólnie rzecz biorąc, styl jest prostszy i mniej zagracony niż poprzednie style witryny. Strony mogą wykorzystywać przyciągające wzrok elementy projektu oddzielone białymi przestrzeniami. Projektant stron internetowych stara się jak najlepiej komunikować treść na stronie i jest bardziej prawdopodobne, że projektuje wokół treści.
Odważne, wyróżniające się logo nadaje ton projektom Web 2.0. Skuteczne logo wyrażają cechy organizacji i są łatwo rozpoznawalne. W projektowaniu stron internetowych 2.0 logo jest zwykle umieszczane w lewym górnym rogu.
Układ strony wokół centralnej osi jest podstawową cechą układu Web 2.0. Centralizacja może przyciągnąć uwagę widza do najważniejszych treści na stronie. Przewijanie w pionie stało się bardziej akceptowalne dla użytkowników, więc projektant stron internetowych może mniej martwić się prezentowaniem zawartości w początkowym widoku ekranu użytkownika.
Biała lub neutralna przestrzeń to kolejny kluczowy aspekt definiujący style web 2.0. Hojne wykorzystanie białej przestrzeni odświeża oczy widzów i pozwala wyróżnić ważne informacje. Użycie większego, pogrubionego tekstu, innego stylu 2.0, również podkreśla najważniejsze informacje dla użytkownika.
Mocne kolory dobrze sprawdzają się na neutralnym tle i mogą przyciągać uwagę użytkownika do różnych obszarów treści. Niepowtarzalny kolor może być użyty do wyróżnienia określonych, rzadko używanych elementów projektu, takich jak przyciski kupna. Celem jest wykorzystanie unikalnego koloru, aby zachęcić użytkownika do podjęcia działania.
Prostszy projekt, kluczowa zasada w stylach web 2.0, zwykle przekłada się na mniejszą liczbę kolumn. Podczas gdy cztery kolumny mogą być wspólne w innych schematach projektowych, liczba kolumn jest zminimalizowana, często do dwóch, w stylach Web 2.0. Jedna z kolumn może być cieńsza od drugiej i może służyć do nawigacji. W pozostałej, szerszej kolumnie zostanie wyświetlona główna treść strony.
Ten prostszy motyw projektowy obejmuje nawigację. Nagłówek i główna nawigacja na stronie są wizualnie oddzielone i dobrze zdefiniowane. Dzięki tej prostszej nawigacji użytkownicy mogą łatwo zrozumieć, gdzie się znajdują w witrynie i jakie są opcje nawigacji.
Chociaż przewodniki po stylu Web 2.0 sugerują, że wygląd powinien być prosty i uporządkowany, projekt może być bogaty i interesujący. Kilka uroczych i efektownych ikon może zdobić strony web 2.0. Elementy projektu, takie jak przyciski i logo, mogą wykorzystywać odbicie, aby dodać głębi i zainteresowania. Gradienty, w których element lub przestrzeń stopniowo zmienia się z jednego koloru na drugi, również dodają zainteresowania i mogą uwydatnić określone obszary strony.
Inną techniką projektowania stylów web 2.0 jest jasny początek, która może być wykorzystywana do prezentowania określonych treści. Powinny one być używane rzadko, w przeciwnym razie staną się nieskuteczne i sprawią, że strona będzie wyglądać na zagraconą. Generalnie na jednej stronie powinien być używany tylko jeden.