Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που μπορούν να επηρεάσουν τα έσοδα από διαφημίσεις στο διαδίκτυο. Μερικά από τα πιο συνηθισμένα περιλαμβάνουν το συνολικό οικονομικό κλίμα, τις τρέχουσες συνθήκες αγοράς για την προσφερόμενη υπηρεσία ή προϊόν και την αποτελεσματικότητα της χρήσης διαφόρων μέσων για μια συγκεκριμένη ομάδα πελατών. Οι αλλαγές στη γενική αντίληψη της εταιρείας ή του προϊόντος που προσφέρεται μπορεί επίσης να επηρεάσουν τα έσοδα από διαφημίσεις στο διαδίκτυο.
Συνήθως η κατάσταση της οικονομίας θα αντικατοπτρίζει κάπως το ποσό των εσόδων από διαφημίσεις στο διαδίκτυο που κερδίζονται. Αυτό δεν σημαίνει πάντα ότι τα έσοδα από διαφημίσεις θα πέσουν κατακόρυφα σε δύσκολες στιγμές, περιστασιακά μάλιστα θα αυξηθούν. Ωστόσο, τυχόν βελτιώσεις είναι πιθανό να είναι μικρές, και ως επί το πλείστον, εάν η οικονομία είναι φτωχή, τότε τα έσοδα αναμένεται να μειωθούν.
Η επιτυχία των διαδικτυακών εσόδων από διαφημίσεις εξαρτάται επίσης από το πόσο ισχυρή είναι η αγορά του προσφερόμενου προϊόντος. Ενώ μια ισχυρή διαφημιστική καμπάνια μπορεί να διορθώσει το επισημασμένο ενδιαφέρον για μια προσφορά, εάν δεν υπάρχει μια σταθερή βάση πελατών για το προϊόν, τα έσοδα πιθανότατα θα μειωθούν. Αυτός ο παράγοντας μπορεί να γίνει θέμα με την πάροδο του χρόνου ή να αναπτυχθεί πολύ γρήγορα λόγω ενός απροσδόκητου γεγονότος ή καινοτομίας στον κλάδο.
Τα ποσά εσόδων από διαφημίσεις στο διαδίκτυο μπορούν επίσης να αυξηθούν και να μειωθούν ανάλογα με την αντίληψη που έχει το κοινό για μια συγκεκριμένη εταιρεία ή προϊόν. Μια εταιρεία μπορεί να προσελκύσει ενδιαφέρον και υποστήριξη με μια νέα προσφορά που τη διακρίνει από τους ανταγωνιστές. Από την άλλη πλευρά, οτιδήποτε από σκάνδαλο έως απλή απώλεια συνάφειας μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την αντίληψη της εταιρείας, η οποία μπορεί να προκαλέσει πτώση στα έσοδα από διαφημίσεις.
Η καταλληλότητα της διαδικτυακής διαφήμισης για το προϊόν και το κοινό -στόχο μπορεί επίσης να επηρεάσει τα έσοδα από διαφημίσεις. Άλλα μέσα, όπως η τηλεόραση, το έντυπο και το ραδιόφωνο μπορεί να έχουν περισσότερο ή λιγότερο αντίκτυπο στους επιθυμητούς πελάτες. Ένα διαφορετικό μέσο μπορεί επίσης να έχει χαρακτηριστικά που ταιριάζουν καλύτερα με τον τρόπο που πρέπει να προωθηθεί η προσφορά.
Τα έσοδα από διαφημίσεις στο διαδίκτυο ενδέχεται επίσης να επηρεαστούν από το σχεδιασμό της διαφήμισης και το πού τοποθετείται στη σελίδα. Ορισμένα προϊόντα μπορεί να πωλούνται ευκολότερα με διαφημίσεις με μεγάλο βάρος κειμένου, ενώ άλλα μπορεί να χρειάζονται ήχο ή κινούμενες εικόνες για να έχουν ισχυρό αντίκτυπο. Εάν το στοχευμένο κοινό τείνει να ενοχλείται από διαφημίσεις που προσπαθούν να τραβήξουν την προσοχή εμφανίζονται σε άλλο παράθυρο ή εμφανίζονται στη σελίδα, τα έσοδα θα μπορούσαν επίσης να επηρεαστούν αρνητικά. Τα έσοδα μπορούν επίσης να αυξηθούν εάν η μορφή μιας διαφήμισης ρυθμιστεί σε κάτι που ο επιθυμητός πελάτης θεωρεί ενδιαφέρον ή χρήσιμο.
SmartAsset.