Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ένα ταξίδι στο σούπερ μάρκετ χωρίς τα πανταχού παρόντα μεταλλικά καρότσια αγορών. Οι αγοραστές φορτώνουν, σπρώχνουν και παλεύουν για να οδηγήσουν τα καροτσάκια αγορών. Τα καρότσια αγορών είναι διάσπαρτα σε χώρους στάθμευσης και παρατάσσονται έξω από καταστήματα. Ωστόσο, όταν βγήκαν για πρώτη φορά τα καροτσάκια αγορών, δεν έγιναν εύκολα αποδεκτά.
Ο Sylvan Goldman, ιδιοκτήτης των σούπερ μάρκετ Piggly Wiggly στην Οκλαχόμα Σίτι, παρατήρησε ότι οι αγοραστές του έπρεπε να δυσκολευτούν να κουβαλήσουν τα βαριά καλάθια αγορών τους. Ήθελε να κάνει τις αγορές ευκολότερες για τους πελάτες του, ώστε να αγοράζουν περισσότερα. Το 1937, μαζί με τον φίλο του μηχανικό, Φρεντ Γιανγκ, τοποθέτησαν πτυσσόμενες καρέκλες σε ρόδες και τοποθέτησαν το καλάθι αγορών στο κάθισμα των καρεκλών. Αυτό ήταν το πρώτο από όλα τα καλάθια αγορών.
Οι πελάτες της Goldman γενικά δεν δέχονταν αμέσως τα καλάθια αγορών. Όλοι έδειχναν να έχουν πρόβλημα μαζί τους. οι ηλικιωμένοι δεν ήθελαν να φαίνονται αβοήθητοι, οι γυναίκες δεν ήθελαν να δείχνουν άκομψες και οι άνδρες δεν ήθελαν να φαίνονται αδύναμοι. Η Goldman προσέλαβε μοντέλα για να προσποιηθούν ότι ψωνίζουν, χρησιμοποιώντας τα καροτσάκια. Αυτά τα μοντέλα ήταν τόσο θηλυκά όσο και αρσενικά, σε όλο το φάσμα των ηλικιών. Προσέλαβε επίσης έναν χαιρετιστή καταστήματος για να εξηγήσει στους ενδιαφερόμενους πελάτες πώς ακριβώς λειτουργούσαν τα καροτσάκια αγορών. Οι διαφημίσεις επεσήμαναν τα πλεονεκτήματα του να μην χρειάζεται να μεταφέρετε βαριά καλάθια αγορών ή να ισορροπήσετε αντικείμενα επισφαλώς σε μικρά καλάθια.
Στο τέλος του έτους, η Goldman κατασκεύαζε καροτσάκια αγορών. Αυτά αποδείχτηκαν εξαιρετικά δημοφιλή και μέχρι το 1940, είχε μια λίστα αναμονής 7 ετών για τα καρότσια αγορών του. Ονόμασε αυτά τα καροτσάκια «αναδιπλούμενα καλάθια μεταφοράς». Αποτελούνταν από μεταλλικό σκελετό με ρόδες και λαβές, που μπορούσαν να αναδιπλωθούν. Τα καλάθια χειρός θα μπορούσαν να τοποθετηθούν στο πλαίσιο και να αφαιρεθούν όταν ήρθε η ώρα του check out. Αυτά τα πρώιμα καροτσάκια αγορών έπρεπε να συναρμολογούνται πριν από κάθε χρήση.
Ο Goldman συνέχισε να βελτιώνει τα καρότσια αγορών του και το 1947 ίδρυσε την Folding Basket Carrier Co. για να παράγει το «καρότσι της φωλιάς». Αυτός ο τύπος καλάθι αγορών σχεδιάστηκε για εύκολη αποθήκευση, τοποθετώντας το ένα μέσα στο άλλο. Μια δεκαετία αργότερα, υπήρχαν πολλές ποικιλίες του καροτσιού.
Ο Goldman λάμβανε δικαιώματα σε όλα τα καροτσάκια αγορών που πωλούνταν μέχρι τη λήξη του διπλώματος ευρεσιτεχνίας του το 1961. Έγινε πολυεκατομμυριούχος με την ιδέα του που επέτρεψε στους ανθρώπους έναν ευκολότερο τρόπο να ψωνίσουν για τα παντοπωλεία τους. Περίπου 1.25 εκατομμύρια νέα καροτσάκια αγορών κατασκευάζονται κάθε χρόνο μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες.