Τα ονόματα κραγιόν είναι μισές περιγραφικές συσκευές για τα χρώματα των καλλυντικών και μισό υλικό εμπορίας. Η απόφαση για το ποια ονόματα πρέπει να εφαρμοστούν στα κραγιόν συνήθως περιλαμβάνει τη συμμετοχή πολλών ατόμων στην εταιρεία καλλυντικών, συμπεριλαμβανομένων ατόμων που εργάζονται στο μάρκετινγκ και το εμπορικό σήμα. Για παράδειγμα, ένα έντονο κόκκινο κραγιόν θα μπορούσε να ονομαστεί “Pinup Girl Rose”, “Ripe Tomato” ή “Fire Engine”. Αν και οποιοδήποτε από αυτά τα ονόματα θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για να περιγράψει το ίδιο χρώμα, όλα είναι υποβλητικά για διαφορετικές εικόνες, οι οποίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την επέκταση των προσπαθειών μάρκετινγκ. Η τέχνη της ονομασίας καλλυντικών επεκτείνεται σε πολλές άλλες κατηγορίες. Εκτός από τα ονόματα κραγιόν υπάρχουν επίσης ονόματα για σκιά ματιών, βερνίκι νυχιών και ρουζ.
Το “Pinup Girl Rose”, για παράδειγμα, θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί από μια εταιρεία που χαρακτηρίζεται ως εταιρεία καλλυντικών για κλασικές εμφανίσεις και έχει μια σειρά μακιγιάζ στο στυλ της δεκαετίας του 1950. Μια εταιρεία που ειδικεύεται σε βιολογικά προϊόντα και προϊόντα κατασκευασμένα με φυσικά υλικά μπορεί να χρησιμοποιεί το όνομα «ipeριμη ντομάτα». Από την άλλη πλευρά, μια εταιρεία που ειδικεύεται σε κομψές εμφανίσεις ή αστικές εμφανίσεις, μπορεί να επιλέξει “Fire Engine”.
Οι εταιρείες καλλυντικών γνωρίζουν ότι κατά την περιήγηση στα προϊόντα, οι πελάτες διαβάζουν συχνά τα ονόματα. Για το λόγο αυτό, τα ονόματα κραγιόν χρησιμοποιούνται για να προσπαθήσουν να παρασύρουν τον πελάτη να αγοράσει τα προϊόντα. Για παράδειγμα, μια γυναίκα μπορεί να αρέσει να σκέφτεται την εικόνα μιας παχουλής ντομάτας, ειδικά καθώς το όνομα υποδηλώνει πληρότητα και φρεσκάδα, κάτι που μπορεί να είναι το βλέμμα που θέλει στα καλλυντικά για τα χείλη της. Ως εκ τούτου, τα ονόματα κραγιόν μπορεί να είναι τόσο σημαντικά στην πώληση προϊόντων όσο και τα ίδια τα προϊόντα.
Ορισμένες εταιρείες χρησιμοποιούν σκόπιμα πολύ αστεία ονόματα κραγιόν για να διευρύνουν την αίσθηση της μάρκας τους. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που ειδικεύεται σε καλλυντικά για δραματικές, νευρικές, αστικές εμφανίσεις μπορεί να χρησιμοποιεί ονόματα κραγιόν όπως “Broken Taillight” ή “Bloody Mary” για έντονο κόκκινο χρώμα, “Midnight Lights” ή “White Lies” για ένα χλωμό λαμπερό κραγιόν και “Hot Pants” για έντονο ροζ χρώμα.
Όσο πιο εξωφρενική είναι η μάρκα, τόσο πιο εξωφρενικά είναι τα ονόματα. Από την άλλη πλευρά, τα ονόματα κραγιόν για τις συντηρητικές εταιρείες καλλυντικών είναι πιθανό να είναι πολύ ήρεμα. Τα ονόματα συχνά χρησιμοποιούν εικόνες φρούτων και λουλουδιών για να περιγράψουν τα χρώματα. Επίσης, ενδείξεις θηλυκότητας μπορούν να χρησιμοποιηθούν στα ονόματα των κραγιόν, συμπεριλαμβανομένων λέξεων όπως το ρουζ, το γέλιο και το χαμόγελο. Είναι σύνηθες φαινόμενο τα ονόματα κραγιόν σε μια συγκεκριμένη σειρά προϊόντων να ονομάζονται με θέμα. Για παράδειγμα, όλα μπορούν να ονομάζονται από ένα είδος μούρο ή πεπόνι.