Publicitatea eficientă în ziare se referă la cântărirea costului anunțului față de atracția așteptată asupra audienței. Unele dintre cele mai bune sfaturi pentru a crea reclame unice, care atrage atenția în ziare sunt să folosești culoarea cu înțelepciune și să arăți fotografii ale articolului sau serviciului promovat. De asemenea, poate fi util să evitați supraplata pentru plasare și, în schimb, să vă concentrați pe conținutul anunțului.
Oamenii sunt atrași instinctiv de culoare, mai ales când citesc un ziar, deoarece o mare parte din acesta este în alb și negru. În general, hârtiile oferă de obicei trei opțiuni de culoare diferite atunci când plasați un anunț: alb-negru, bicolor și patru culori. Alb-negru tinde să se amestece și poate fi dificil să atragi un cititor departe de alte reclame sau conținut. Două culori tinde să fie doar puțin mai puțin costisitoare decât cele patru culori, dar de obicei atrage doar puțin mai mult public decât alb-negru. În cele mai multe cazuri, reclamele în patru culori pot oferi suficient impact vizual pentru o publicitate eficientă în ziare.
Una dintre cele mai importante părți despre promovarea oricărui produs sau serviciu este de a oferi clienților potențiali o idee bună despre ceea ce este oferit. Fotografiile sunt ideale pentru a face acest lucru, mai ales atunci când promovați un articol. Ilustrațiile pot avea un efect similar, deși pot cauza îngrijorare clienților cu discernământ cu privire la motivul pentru care nu este afișată o fotografie reală a articolului. Când o reclamă este pentru un serviciu, afișarea unei fotografii a vitrinei sau a persoanelor care furnizează serviciul poate ajuta la vânzarea ofertei potențialilor clienți.
Când vine vorba de plasarea unei reclame eficiente în ziare, locația adesea nu contează, în ciuda faptului că multe ziare vând spațiu la un preț mai mare în funcție de locație. În general, dacă promovarea este bine scrisă, așezată și atrage atenția, se va descurca la fel de bine în partea de sus a paginii ca și în partea de jos. Există, totuși, câteva excepții de la aceasta. Primele și ultimele anunțuri ale unei secțiuni dintr-un ziar tind să genereze puțin mai multă atenție, deoarece mulți cititori de ziare sar peste secțiunile care îi interesează puțin și văd doar aceste zone.
În timp ce culoarea și ocazional locația îi vor atrage pe cititori într-o promovare, conținutul real al reclamei este piatra de temelie a unei reclame eficiente în ziare. Textul trebuie să fie clar și să explice pe deplin articolul sau serviciul oferit. În ciuda acestui fapt, supraaglomerarea unui anunț cu conținut va determina de obicei pierderea interesului unui cititor de ziare. Păstrarea textului concis, dar captivant este importantă atunci când creați publicitate eficientă în ziare.